OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA JUEVES DE PATAS – PILSEN (BACKUS)

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA JUEVES DE PATAS – PILSEN (BACKUS)

Pilsen es conocida por su característico slogan: “Auténtica Cerveza / Auténtica Amistad”, el cual ha revolucionado la publicidad de cervezas, ya que deja de lado, en cierta forma, algunos estereotipos en los que se considera necesaria la presentación de la mujer como un objeto (cosificación) o premio. Pilsen ha jugado muy bien con los insights del público joven, especialmente el masculino, gracias a una segmentación conductual que motiva una ocasión de consumo especial. 

Siguiendo con la línea de la amistad y un tono de comunicación jovial, Pilsen propone, luego del “Día del amigo”, una campaña basada que apela a un insight poderoso: el derecho de tener un día para los amigos, para “chelear con los patas”. Y qué mejor día que los jueves, justo antes de terminar la semana. Es así como Pilsen transforma los “juergues” en JUEVES DE PATAS. 

Es claro que el mensaje tiene como prioridad llegar al público masculino, ya que, a pesar de la reciente y creciente modernización de los patrones de consumo, ahora tenemos los conceptos de los hombres “´pisados” y/o que tienen apodos un poco ridículos por parte de su pareja, a lo que Pilsen reacciona con la frase: si ya te quitaron el nombre, que no te quiten los jueves de patas 

1. Fortalecer la imagen de marca de la empresa

Esta campaña se ha destacado entre otras campañas publicitarias ya que deja lado al estereotipo en el que considera necesaria la presentación de una mujer como objeto o premio.

1. Trabajar la estrategia empresarial

El área de Marketing en conjunto con el área de RRHH ya que son los que realizan los presupuestos , buscarían la manera de implementar mas publicidad en supermercados comparada a la de bares.Esta campaña promovió los diversos eventos, sean privados, fiestas, o eventos en discotecas, todos estos de forma masiva, y se podía ver el hashtag y las diversas referencias a la campaña en las publicaciones, he incluso por más que estas eran externas a la empresa mantenían la línea gráfica y las personas en los comentarios seguían hablando de la campaña como si fuera una publicación de la empresa Pilsen Callao.

1. Incremento de nuestra cuota de mercado en un tiempo record

La campaña logro hacer que la página de Facebook de la empresa aumente su impacto,ya que en las respuestas se pudo observar que la mayoría de personas siguen esta página y a la vez la gran mayoría la conoce por la campaña jueves de patas. También se pudo observar que las campañas publicitarias tienen un impacto positivo, logrando así afectar en la decisión de la compra de las personas.

1. Incremento de la tasa de fidelización

Esta campaña logro fidelizar a muchos clientes tanto hombres como mujeres, en el caso de las mujeres por el hecho de cambiar el típico paradigma de mujer “mujeres=cerveza a amistad =cerveza”.

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