Objetivos Estratégicos Grupo Bimbo

Objetivos estratégicos

Los objetivos estratégicos son aquellas metas que las organizaciones se ponen a largo plazo que convierte a la misión y visión en planes y proyectos más específicos. Los objetivos son útiles para establecer los principales puntos de referencia para el éxito y deben ser medibles, específicas y realistas que serán de gran ayuda para la toma de decisiones.

Por otro lado, estos también se pueden establecer en planes de mercadotecnia según las etapas del ciclo de vida del producto y la mezcla de marketing. Y por tal motivo es importante que sean sencillos y claros para que los miembros de la organización tengan claro el tipo de desempeño necesario para alcanzar los deseado.

Ya que se tengan definidos los objetivos se pueden establecer las responsabilidades y tareas de cada miembro involucrado para que, en conjunto, puedan alcanzar las metas y objetivos de la empresa

Características

Para contar con objetivos adecuados es necesario que sean SMART. Estas son las siglas en inglés de las siguientes características a cumplir:

Específico  deben ser específicos, claros y fáciles de entender.

Medible  que tengan una medida o índice para evaluar el progreso, es decir, que pueda observarse de manera tangible el éxito.

Alcanzable  Que sea real, algo que se pueda alcanzar en función de los recursos y la misión de la organización.

Retador  Que den inspiración, impliquen esfuerzo y sean relevantes.

Tiempo  Que tengan una fecha límite para poder medir y obtener los resultados.

Objetivos de mercadotecnia

Los objetivos de mercadotecnia se establecen en el plan de marketing para poder definir los resultados que se desean obtener. Y de igual manera deben ser claros y sencillos para que todo el personal de la empresa sepa en qué dirección realizar sus actividades y en qué tiempo se deben lograr.

Normalmente estos objetivos se enfocan en ventas, rentabilidad, posicionamiento o algún otro logro mesurable. Y como ya se mencionó los objetivos de mercadotecnia principales pueden ir de la mano con la mezcla de mercadotecnia y el ciclo de vida del producto o servicio.

Ejemplos:

1. Un ejemplo de objetivos de mercadotecnia es cuando una empresa desea lanzar un producto nuevo al mercado. El objetivo sería logran un posicionamiento firme en el mercado con dicho producto en el próximo semestre, haciéndolo competitivo mediante la aplicación del plan estratégico de marketing.

2. Otro ejemplo es el de incrementar la cuota de mercado, y este está relacionado con el estudio de la competencia. Es importante que el objetivo sea real y alcanzable puesto que el posicionamiento de una marca es relativo, ya que a veces no se puede llegar a ser líder del mercado en tan solo unos meses.

Objetivos Financieros

Los objetivos financieros son metas generalmente enfocadas en las finanzas. Su función principal es de servir como punto de referencia para definir algo que alcanzar y evaluar el desempeño. Hay que considerar lo que se quiere lograr financieramente dentro del período de tiempo del plan estratégico de mercadotecnia.

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