Objetivos de la Investigación de Mercados

ANALISIS DE MERCADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Objetivos de la Investigación de Mercados

Objetivo General

Estudiar, analizar y definir los diferentes hábitos, comportamientos, gustos, frecuencias y preferencias de las personas, clientes objetivos, en materia de ropa interior para barones y diseñar la oferta a utilizar.

Objetivos Específicos

 Definir la viabilidad del proyecto.

 Establecer el rango de precios promedio que los clientes están dispuestos a pagar por una ropa interior masculina.

 Analizar el grado de conocimiento e interés de los encuestados en cuanto al consumo de una ropa interior masculina.

 conocer qué tipo de  ropa interior masculina, las personas desearían adquirir.

Saber si las personas compraran una ropa interior masculina.

1.2 Análisis del Sector

En sector prendas de vestir, refiriéndose a lo que son los  ropa interior masculina en el Perú y específicamente en la ciudad de tarapoto y toda la selva Se ha convertido en uno de los más interesantes y atractivos para invertir en él, dado el alto grado de crecimiento y desarrollo población masculina  durante los últimos años. Haciendo que las  ropas interiores masculina se adquieran con frecuencia, La cual tiene una demanda aceptable en el mercado.

1.3 Análisis del Mercado Específico

Producto / Servicio

En los últimos años se ha venido aumentando la preferencia por la ropa interior masculina, cada vez más los clientes buscan nuevos lugares en donde encontrar nuevos materiales  y nuevos diseños.

 Atributos

Lucar,  será una empresa que producirá ropa interior masculina, con una mejor tecnología, para estar al servicio del cliente en el momento que ellos realizan un pedido.

 Nombre

El nombre de la industria es Lucar; se seleccionó este nombre porque tiene relación con la actividad y creatividad que haremos con nuestros productos y de las cuales el diseño y los detalles estarán hechos por manos expertas.

 Logo

Nuestro logo a usar es, “porque vestirte por dentro es  comodidad que reflejamos por fuera..!!!”

 Clientes

Lucar, está dirigido a todas los varones  que vivan en la ciudad de Tarapoto y de todos los lugares entre los clientes estarán personas de distintas edades, niños, jóvenes y adultos; que busquen ropa interior masculina.

El mercado objetivo al que va dirigido esta empresa es el siguiente:

barones  de todas las edades

 Barones que necesitan  ropa interior masculina en nuevos diseños

 También que busquen excelente servicio y calidad.

Localización geográfica de los clientes

La empresa lucar está ubicado en el jirón: Alonso de Alvarado cuadra 4 Nº 462

Competencia

Nuestra competencia con los productos sustitutos como: calzoncillos simples y nuestros competidores son Anthony, cubas y la mas mas.  

1.4 Definición del Mercado Objetivo y Tipo de Investigación Mercado Objetivo y Ubicación de Clientes Potenciales.

El mercado objetivo está conformado por gente que busca nuevos productos y nuevos diseños en  ropa interior masculina.

Tipo de Investigación de Mercados

Esta investigación será de tipo EXPLORATORIA ya que la misma tiene por objeto la familiarización de la situación-problema y con esto se identificaran las variables más importantes que afectarán directa o indirectamente el desarrollo del plan de negocios.

Metodología de Recolección de Datos

 Cuantitativa: Se realizaron 320 encuestas donde se evaluaron: Gustos, Frecuencias, preferencias, cantidades de consumo entre otros. Estas encuestas se aplicaron principalmente mediante encuesta personal.

 Cualitativa: Se realizaron observaciones en las diferentes empresas  de la zona y se recolectaron datos sobre servicio al cliente, calidad ropa interior masculina

Herramienta Utilizada para la investigación

La herramienta que se utilizó para realizar el pertinente estudio fue la encuesta.

Se define la encuesta como “una recopilación de datos que se obtienen mediante una consulta, y hace referencia a cualquier aspecto de la actividad humana”.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

Método de selección de la muestra probabilística

El método utilizado para la selección de la muestra será el de muestreo aleatorio simple, el cual se caracteriza por que otorga la misma probabilidad de ser elegidos a todos los elementos de la población.

Para él calculo maestral, se requiere de: El tamaño poblacional, si ésta es finita, del error admisible y de la estimación de la varianza.

1.5 Análisis de las Encuestas

El análisis de las encuestas es el asunto más importante para el desarrollo del proyecto de negocio, dado que permite identificar los gustos, preferencias, actitudes y demás de los clientes a los que va dirigido el negocio. Las encuestas se aplicaron a las mujeres en la ciudad de Tarapoto, estas se realizaron a personas económicamente activa,  ya que lucar  quiere atraer a consumidores  de todas las edades.

Después de realizar las encuestas, se obtuvieron los siguientes resultados:

Gráfico 1:

[pic 1] 

En la pregunta #1, se puede observar que de los 320 encuestados 203  personas eran del sexo masculino y 117 del sexo femenino, ya que nuestro producto está dirigido para los barones  y se necesita conocer la influencia de las féminas sobre nuestro público objetivo.

Gráfico 2:

[pic 2]

• Como podemos observar en la pregunta # 2, nuestro mercado mayoritario esta comprendido entre las edades de 25 a 34 años, y deduciendo que nuestro mercado meta debe estar inclinado a personas de esta edad.

GRAFICO 3:

[pic 3]

• En la pregunta # 3 se puede observar que 159 de las personas  encuestadas marcaron dijeron comprar trimestralmente, el 91 personas  marcaron comprar semestral, y el 40 afirmaron comprar solo de manera anual, por otro lado también tiene una representación de 30 personas con frecuencia mensual.

GRAFICO 4

[pic 4]

• En la pregunta # 4 se puede observar que de  las personas encuestadas 206 dicen comprar de3 a 4 calzoncillo, esto nos es muy favorable ya que está representada por más de la mitad de encuestados.

Grafico 5:

[pic 5]

• En la pregunta # 5, de las personas que fueron encuestadas 289        personas prefieren el material de algodón, mientras que solo 25 afirman que quieren en materia licra, por otro lado solo seis personas decidieron consumir un calzoncillo de tela.

Grafico 6:

[pic 6]

En la pregunta número seis de la presente encuesta se puede observar que la demanda de las personas que deseen mayorías colores oscuros es decir negro, azul, verde, rojo.

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