PAGINA WEB, MEDIO DE PUBLICIDAD DE UN SERVICIO

PAGINA WEB, MEDIO DE PUBLICIDAD DE UN SERVICIO.

Introducción.

La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los mismos. Además de ser una técnica de comunicación destinada a informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, su objetivo es motivar al público a consumir los mismos, resaltando los beneficios o características de estos.

Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología y economía entre otras.

De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la mente del consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas publicitarias.

Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta única de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo de los años para persuadir al público a que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:

• ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.
• BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios alternativos como: publicidad en la vía publica, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.
• TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea): son los medios asimilados o híbridos, donde el ATL y BTL se conjuntan para desarrollar una campaña.

Estos medios y herramientas son en diferente medida muy costosos y no están al alcance de pequeñas y medianas empresas, por eso este ensayo tiene el propósito de dar a conocer métodos y facilidades para poder hacer posible la publicidad en caso de recursos limitados.

Estas campañas son eficaces, siempre y cuando los objetivos estén bien planteados y se trabaje con una metodología concreta. De esta manera la publicidad seguirá evolucionando con el paso del tiempo, para obtener mejores resultados y con menor costo.

Una forma de publicidad barata demostrada y en constante desarrollo además de eficaz para ampliar un mercado y acercar el producto a un público amplio, es la creación de una página web y la utilización de internet. En épocas de crisis económicas lo primero que hacen las empresas es recortar sus presupuestos destinados a la publicidad de su marca o productos. Otras veces lo que se hace es invertir en publicidad barata que tampoco garantiza ningún éxito. Resulta curioso que en un momento donde lo que una empresa necesita es aumentar sus ingresos, los cuales proceden obviamente de la venta de sus productos o servicios, decida recortar sus gastos precisamente reduciendo la publicidad que le podría originar ese aumento de ventas.

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