PLAN DE MARKETING CASO LICORERÍA SOL DEL ORO

[pic 1]

PLAN DE MARKETING

CASO LICORERÍA SOL DEL ORO.

• Integrantes: Luis Molina Riveras – Catalina Hernández Ahumada – Cristóbal Sanhueza Álvarez.
• Asignatura: Plan de Marketing.
• Docente: Yerko Vega Rojas.
• Carrera: Ingeniería en Administración de Empresas.
• Fecha: 25 / 09 / 2020

1. Análisis del Macroentorno: PESTA.

Los mercados antes de regularse se realiza este tipo de análisis producto a que el Mercado de las Industrias de bebidas alcohólicas es demasiado fuerte en Chile, buscar una manera de sostenerse a base de una segmentación y buscar oportunidades que puede entregar cada uno de los factores macroentornos. El consumo de alcohol en Chile es una oportunidad para todo empresario, especialmente para quienes realizan cerveza artesanal, buscando capturar un público más consciente dado la experiencia dada en los años anteriores.

1. Político y Legal.

Chile es el país con mayor garantía en Latinoamérica, creando un ambiente seguro para el desarrollo de negocios y así tener una basta competencia en el mercado, compuestamente por un sistema republicano, democrático y representativo. También podemos tener en cuenta el gran apoyo que entrega este a sus políticas de financiamiento, donde se les brinda apoyo económico a las PyMes para poder sustentar y crecer correspondientemente.

Por lo anterior mencionado, es considerado un modelo en el continente latino, situándonos en términos de transparencia tanto político como financiero. Aunque eso es solo se demuestran datos positivos al país para que la ciudadanía tenga buena vista al actual controlaría gubernamental.

Las normas políticas del Estado son de manera transparente, supuestamente, eficiente para el desarrollo del mercado tanto para privados como individuos que quieran iniciar sus actividades en el país. Sin embargo, existe una gran cantidad de regulaciones y normativas que pueden jugar en contra, dependiendo de quien desee implantar un negocio en el Mercado.

Las relaciones del comercio exterior o relaciones del mercado internacional están netamente abiertas, ya que tienen como principales socios a los más poderosos del mundo del Mercado, como China, Estados Unidos y Japón. Sin embargo, sus Tratados de Libre de Comercio se sitúan con una gran cantidad de países que sostienen una economía estable, ayudando al país a tener un oportuno crecimiento y seguro.

Existe una gran cantidad de Normas que el Estado impone, ya sea tributarios, comerciales y sociales. Cuales los tres en relacionado a la venta de alcohol es bastante estricto.

Existe una Ley que se le denomina, Impuestos a la Ley de Alcoholes (ILA), gravando la importación y comercialización relacionados a las bebidas alcohólicas, generando gran repercusión política y comercial. Para muchas empresas el ILA junto con el IVA se vuelve un impuesto extremadamente alto, haciendo que este genere una contradicción a las posibles ganancias. Socialmente la gente discrepa ante ello, como el impuesto es tan alto (Llegando incluso a 31%), las empresas se ven obligadas a aumentar sus precios de manera descomunal.

Una vez hecho los impuestos, anualmente se recauda entre $1,28 hasta $1,50 mil millones de dólares. Sin embargo, esto no es suficiente. Por la razón de que la recaudación es mucho menor que lo que se vende y consume en Chile.

SAG es la organización encargada de la identificación, análisis, evaluación y conclusión sobre exportación e importación de diferentes tipos de productos que tengan que ver con el país. Pudiendo así, destacar si son aptos o no para la exportación o importación de tales productos en el país. En el mundo de las bebidas alcohólicas, es igual que todos tipos de productos, sin embargo, este tiene una regulación más estricta, ya que, al ser alcohol, puede conllevar a distintos tipos de problemas si es adulterado.

PERO, a pesar de las leyes, normas tributarias y movimientos sociales y políticos en contra del exceso consumo de alcohol, no se ha detenido, a pesar de que haya bajado unos pequeños porcentajes, los accidentes, asesinatos, abusos sexuales y demases, han provocado un revuelo nacional por la alta fidelidad e inconsciencia de la gran cantidad de ciudadanos chilenos. A pesar de que se ha creado consciencia a base de movimientos políticos y trágicos accidentes que ocurren mayoritariamente en Fiestas Patrias de Chile, Navidad, Año Nuevo.

Aun así, el Estado sigue intentando luchar contra el exceso del consumo de bebidas alcohólicas. Incluso teniendo pensado y analizando actualmente, el querer aumentar los impuestos a la importación de alcoholes.[pic 2][pic 3]

Existe una serie de leyes que conforman un marco legal relacionado a la producción, comercialización y consumo de bebidas alcohólicas en Chile, en los cuales los destacados son:

Ley N°24.788: Ley que prohíbe la venta y consumo de alcohol a menores de dieciocho años.

Ley Nº18.455: Fija normas sobre producción elaboración y comercialización de alcoholes etílicos, bebidas alcohólicas y vinagres.  

Ley Nº19.925: Ley sobre expendio y consumo de bebidas alcohólicas.  

Ley Nº19.716: Adecua a las normas de la Organización Mundial del Comercio sobre el impuesto adicional al impuesto al valor agregado que grava a las bebidas alcohólicas.

Ley Nº20.580: Modifica Ley N°18.290, aumentando las sanciones por manejo en estado de ebriedad, bajo la influencia de sustancias estupefacientes o sicotrópicas, y bajo la influencia del alcohol.

También existen otros tipos de leyes no menos importantes:

Ley Tolerancia Cero (2012). La iniciativa legal bajó los grados de alcohol permitidos en la sangre para conducir, estableciendo el “estado de ebriedad” en 0,8 gramos por litro de sangre y “bajo la influencia del alcohol” en 0,3 gramos por litro de sangre.

Ley Emilia (2014). Esta ley sanciona con cárcel efectiva de al menos un año a los conductores en estado de ebriedad que generen lesiones graves gravísimas o la muerte. Además, con esta reforma se establece como delito fugarse del lugar del accidente y negarse a realizar el alcohotest o la alcoholemia.

Cuida tus límites (2016). Campaña de prevención del consumo de alcohol y los riesgos asociados al consumo abusivo.

Escuchar es parte de la solución (2017). Campaña de prevención del consumo de alcohol y otras drogas, centrada en la responsabilidad de la comunidad en su conjunto de involucrarse en evitar el uso de sustancias.

...