PLAN DE MARKETING PARA LA INTRODUCCIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO, EN BASE AL FRUTO DE ASAÍ, PARA LA EMPRESA PIL ANDINA S.A EN EL MERCADO DE COCHABAMBA.

PLAN DE MARKETING PARA LA INTRODUCCIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO, EN BASE AL FRUTO DE ASAÍ, PARA LA EMPRESA PIL ANDINA S.A EN EL MERCADO DE COCHABAMBA.

1. Marco referencial.

1.1. Antecedentes.

a) Antecedentes generales:

b) Antecedentes específicos:

2. Descripción e identificación del problema.

2.1 Descripción del problema.

a. Causas

- Causa 1:

b. Efectos

1. Problemas de salud. Bajo consumo de productos naturales.

2. Productos elaborados con saborizantes, conservantes y colorantes. Productos duraderos, reducción de costos.

3. Tiempo de duración del producto. Preferencia de los consumidores por productos con conservantes.

4. Posicionamiento de la empresa Pil Andina SA. Producto estrella, posición en el mercado y propiedades naturales.

5. Asaí fruto altamente nutritivo. Baja producción y desempleo.

6. Asaí fruto originario de Brasil. Consumo de productos sustitutos y producción por temporada.

2.3 Formulación del problema:

El problema central objeto del presente estudio radica en la ausencia de información legal, de mercado, técnica y económica (Plan de Negocios) para lsa introd de un prod en base al fruto asai en el mkt de cbba.

¿La elaboraci{on de un plan de mark para la empresa pil permitirá determinar las estrategias para la intro de un producto con el fruto asi en el mkt de cbba?

¿De qué manera se podría hacer efectiva la introducción de un producto en base al fruto de asaí en el mercado de Cochabamba, aprovechando las fortalezas de la empresa y las oportunidades de mercado?

3. Planteamiento de objetivos:

Objetivo general.

Diseñar un plan de marketing para que la empresa Pil Andina S.A. logre una exitosa introducción del producto en base al fruto de asaí en el mercado cochabambino.

Objetivos específicos.

- Determinación de los objetivos de marketing.

- Análisis de la situación actual.

- Elaboración y selección de las estrategias de marketing.

- Establecimiento de presupuesto.

- Plan de acción para el desarrollo del mix de marketing.

Justificación y alcance.

Justificación de la investigación:

La razón fundamental de la elaboración del presente proyecto es proponer mediante un plan de marketing la introducción de un nuevo producto en el mercado que se posicionará como tradicional y estará elaborado a base del fruto de asaí, se busca aprovechar las propiedades naturales de este fruto y que además el producto tenga bajos niveles de conservante y que no contenga saborizantes ni colorantes.

4. Alcance de la investigación.

Alcance social.

La presente investigación tiene como propósito mejorar la participación de mercado

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