PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CONFECCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CALZADO CON SUELA PET ENFOCADO AL MERCADO INFANTIL EN LA CIUDAD DE MEXICO

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PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CONFECCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CALZADO CON SUELA PET ENFOCADO AL MERCADO INFANTIL  EN LA CIUDAD DE MEXICO

TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE

MASTER EN DIRECCION GENERAL DE EMPRESAS MBA LXVIII^[a]

ALUMNO:        JOAQUIN GAMBOA ACHO^[b]

SANTIAGO - CHILE

2019

Índice^[c]

1. Presentación

1.1        Resumen ejecutivo…….………………………………………………………… xx

1.2        Introducción …………………………………………………………………….. xx

1.3        Objetivos

2. Plan administrativo – cultura organizacional

2.1        Tipo y giro y objetivo de la empresa

2.2        Descripción del producto ………………………………………………………... xx

2.3.        Misión y visión …………………………………………………………………... xx

2.4        Valores……………………………..……………………………………………... xx

1. Plan estratégico

1. Análisis PEST ……………………………………………………………………. Xx
2. Análisis condiciones de mercado ………………………………………………… xx
3. Análisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA) ……… xx
4. Análisis de las 5 fuerzas de PORTER

3.5        Análisis de industria ……….………………………………………………...….... xx

3.6         Perfil de consumidor ………………………..………………………..…………... xx

3.7        Descripción de la competencia …………………………………………………… xx

3.8        Encuestas de mercado ……………………………………………………………. xx

3.9        Estrategias de diseño ……………………………………………………………... xx

1. Plan operativo

4.1        Ventas …………………………………………………………………………….. xx

4.2        Costos de producción y margenes ………………………………………………... xx

4.3        Punto de equilibrio ……………………………………………………………….. xx

4.4        Generación de flujo de efectivo ………………………………………………….. xx

4.5        Plan de inversión – capital de trabajo …………………..………………………... xx

4.6        Determinación de la factibilidad – retornos ……………………………………... xx

4.7        Aprovisionamiento ……………………..………………………………………... xx

4.8        Marketing y publicidad …………………………………………………………... xx

4.9        Financiamiento …………………….……………………………………………... xx

4.10        Organigrama ……………………………………………………………………... xx

1. Conclusiones

1. PRESENTACIÓN

1.1 Resumen ejecutivo

El presente plan de negocios pretende exponer la factibilidad de confeccionar y producir calzado textil con suela pet para niños^[d], en la línea de casual-fantasia a través de unidades productivas de maquilado en el mercado mexicano y mediante el canal de distribución de venta online; el producto a ser comercializado será un calzado de calidad, con características ortopédicas, que brinde confort y que responda a las tendencias de moda actual, así mismo al tener una suela hecha de pet es un producto que cuida la naturaleza y contribuya a salvar el planeta. Lo anterior esta basado integramente en producción local, desde compra de materia prima, actividades de recolección de las botellas pet y hasta uso de mano de obra, evitando que estos acaben contaminando rios, lagos y mares y ademásfomentando la cultura de consumo de producción nacional con altos standares de calidad a precios accesibles y que a vista de los consunidores finales es mas apreciado.

En este sentido, la empresa a crearse se llamará Burbujas S.A^[e]. y estará enfocada en calzados para niños comprendidos entre las edades de 4 a 8 años de edad; es decir el target del negocio es de padres, principalmente madres, entre 25 a 38 años y que gustan vestir a sus hijos con calzados confortables, amigables con el planeta, coloridos y de moda.  (World, 2018)El universo geográfico a cubrir estará comprendido entre las ciudades de Ciudad de México, Estado de Mexico, Puebla, Veracruz, Queretaro, Guanajuato y Jalisco dado que estos son los estados de mayor poder adquisitivo y por lo tanto tienen mayor tenedencia a la moda actual.

Actualmente, México cuenta con una población de 127 millones de personas y es la economía número 15 por volúmen de PIB y con una economía estable y atractiva para la inversion; la última tasa de variación anual del IPC publicada en México es del año 2018 y fue del 4,8% acumulado. En cuanto al Indice de Desarrollo Humano que elabora las Naciones Unidas para medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus habitantes, indica que los mexicanos se encuentran en el puesto 77 y en lo relativo a negocios se encuentra en el 49º puesto de los 190 que conforman el ranking Doing Business, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen para hacer negocios. (Demografía, 2018); por otra parte, la tasa de cambio del peso mexicano en el último año ha expuesto mucha volatilidad con relación al dólar estadounidense, por lo que las operaciones de importación, junto con una economía proteccionista al “Made in México, no son muy atractivas y la producción local en este rubro es mas apreciada que otras industrias.  

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