¿PORQUE EL PRODUCTO SELECCIONADO?.

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Propósito del Análisis

¿PORQUE EL PRODUCTO SELECCIONADO?

El motivo fue que SEALY, me parece una marca muy importante en la línea de colchones

PROPÓSITO

FACTORES POTENCIALES

Uno de los factores potenciales es el posicionamiento que durante años ha generado con clientes fieles a la marca, pudiendo ser por los siguientes factores:

• Calidad
• Materiales con los que están hechos

• Algodón
• Microfibra
• Cebras de gel
• Memory Foam
•  Entre una variedad de materiales

• La experiencia e importancia para la comodidad de cada consumidor al usar nuestros productos
• Empresa socialmente responsable
• Compromiso por el medio ambiente

• Reforestación en a México

• La investigación e innovación de nuevos productos

Y la más importante SEALY aparte de ser una marca líder en el mercado de almohadas, es la numero uno en ventas de colchones, generando una seguridad al usar una marca tan importante y con grande calidad como lo es SEALY.

ANTECEDENTES HISTORICOS

• 1881

• Daniel Haynes (Fundador) comenzó a fabricar colchones rellenos de algodón para sus amigos y vecinos en SEALY, una pequeña población a las afueras de la ciudad de Houston, en el estado de Texas[pic 5]

• 1889

• Daniel Haynes recibe la patente de una máquina que comprimía el algodón para ser utilizado en la fabricación de colchones, los cuales se vuelven tan populares que vendió los derechos de su patente a personas en otras ciudades para comenzar a vender el "Colchón Sealy"

• 1920

• Sealy se convierte en la primera empresa de colchones en establecer formalmente un programa de licencias

• 1967

• Sealy realizó un gran estudio para definir el perfil del consumidor del colchón Posturepedic®, lanzando una campaña nacional en Televisión y en horarios estelares. Una acción agresiva y nueva en la industria

• 1994

• Sealy decidió ampliar sus horizontes incrementando sus operaciones de fabricación directa en el extranjero. Históricamente, Sealy ha celebrado contratos con licenciatarios independientes para la manufactura y comercialización de su marca. Existen licenciatarios operando en Australia, Israel, Jamaica, Japón, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Tailandia e Inglaterra

• 1996

• Sealy inicia operaciones en México

• 2000

• Hoy día, Sealy, Inc. es el fabricante más grande de Norteamérica. Fabrica y distribuye una amplia gama de colchones y bases bajo las marcas SEALY®, ORTHOZONE®, CORRECT COMFORT®, SEALY BACK SAVER®, SEALY POSTUREPEDIC®, SEALY CROWN JEWEL® y SEALY REFLEXION®. Sealy tiene la participación más amplia y el mayor reconocimiento en el mercado que cualquier otra marca de colchones en Norteamérica

• 2001

• Sealy lanza la campaña institucional del desvanecimiento, con el comercial del niño saltando, la cual fue merecedora de reconocimientos. Actualmente continúa siendo la base de las campañas de la compañía

• 2007

• Sealy logra posicionarse como la marca NÚMERO UNO en México, en la mente del consumidor (Top of Mind) y es la empresa colchonera con mayor crecimiento en ventas)

• 2008

• Sealy lanza al Mercado una nueva línea de productos bajo la marca True Form, cuyos productos son fabricados con espuma Viscolástica (Memory Foam).

• 2011

• Sealy obtiene el distintivo Empresa Socialmente Responsable

• 2012

• Sealy obtiene por segundo año consecutivo el distintivo Empresa Socialmente Responsable y es avalado por la Sociedad Mexicana para la Investigación y Medicina del Sueño. Lanzamiento de Crown Jewel, la joya del descanso

• 2014

• Nos aliamos con Tempurpedic, una empresa que innova todos los días en el tema del descanso

TIEMPO EN EL MERCADO

134 años de experiencia respalda a SEALY y como comente anteriormente durante estos años se ha innovado, actualizado y generando estrategias para conocer a su mercado y su comportamiento de cada prospecto o cliente de nosotros. SEALY ha crecido estos últimos años, entrando a nuevos mercados e investigando en nuevas tecnologías, generando así su posicionamiento como marca líder en el mercado.

RESTRUCTURACION

Siendo una marca líder en el mercado de colchones, no lo es tanto en su mercado de almohadas y más en la tienda HOME STORE (Donde laboro y de ahí me basare en este trabajo) donde Spring Air le gana por mucho;

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