PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS DE UN PRODUCTO DE LA REGION

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        “Año de la integración  y reconocimiento de nuestra diversidad"

UNIVERSIDAD

ALAS PERUANAS

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES Y FINANCIERAS

        ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS CONTABLES Y FINANCIERAS

TRABAJO ACADEMICO

        AYACUCHO - PERU

2012

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS DE UN PRODUCTO DE LA REGION

PREGUNTA Nº 01 ¿CREE USTED QUE LAS EMPRESAS LE DAN LA IMPORTANCIA DEBIDA A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS? VALOR: 3 PTOS.

 Nosotros como empresarios peruanos son muy pocas las empresas que tiene una Gerencia de Investigación de Mercados (IM). Y el resto de  las empresas no los tiene ni saben, tampoco  investigan que es La investigación de mercados (IM), las PYMES, etc.

La investigación de mercado (IM) es una forma de dar respuesta a los problemas que suceden en nuestras empresas y su accionar. Si así lo entendemos todas las empresas deberían realizar investigación de mercado (IM). Juega un rol importante y se hace necesaria en la medida que hemos realizado  con eficiencia y desempeño en áreas básicas de nuestro negocio como ventas, comercial, etc

LA investigación de mercados sólo  se hace cuando se requiere un dato específico, se le considera la fase inicial de todo proyecto de inversión, la que nos puede permitir segmentar el mercado, elaborar nuestra estrategia, definir precios, planificar la ejecución del proyecto, entre otras cosas.

El mercado de la investigación de mercados en el Perú se estima en aproximadamente US$ 50 millones al año y crece a un ritmo anual entre 8% y 9%. Es decir, su evolución tiende a ser similar al comportamiento de la economía en general. En el 2009, año en que el PBI peruano se incrementó en solo 1.12% y hubo crisis internacional, la actividad de investigación de mercados se vio afectada en el primer semestre, especialmente la investigación cualitativa, esta actividad debería crecer permanentemente a un ritmo superior al de la expansión económica. La investigación de mercados se centra en consumo masivo y servicios.

Podemos decir que son de bajo precio, costo, adaptando la teoría estadística a la realidad de nuestro mercado.

EJEMPLO: si necesitáramos encuestar a la empresas en quiebra.En nuestro país todavía no podemos hablar de la existencia de una cultura de inversión en investigación de mercados. La mayoría de las empresas, especialmente las más pequeñas, no investigan porque consideran que es caro y con bajo retorno, aun cuando existen herramientas alternativas de bajo precio. 

Muchos negocios son iniciados sobre la base de la intuición. En consecuencia, los emprendedores con mucho valor suelen poner en riesgo el capital invertido, cuando se podría en muchos casos minimizarlos. Esta actitud explica, en parte, la alta mortandad de empresas, especialmente dentro de las mypes..

En el Perú en muchos casos nos gusta "arrancar de cero", casi siempre queremos hacerlo. Los emprendedores tienen la gran oportunidad de ahorrar mucho tiempo y dinero organizándose por sector y contratando agencias de investigación de mercados confiables de costo moderado.

Objetivo.- Identifica un problema de Investigación de mercado de algún producto o servicio que oferte una empresa de su localidad, ciudad o región; plantea la necesidad de desarrollar una Investigación de Mercado.

Pregunta Nº 02 ¿Cuáles son los pasos o procedimientos para desarrollar un proceso de investigación de mercados? Definir el problema y utilizar el método cuantitativo de la Investigación de Mercados.

Herramientas que puede aplicar a su elección: Encuestas (máximo 30). Presentar formato de encuesta.  Valor: 5 ptos.

I):_Investigación de Mercado de un producto o servicio que oferte una empresa de su localidad (oferta cuyes vivos en Ayacucho por navidad)

1)-LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Este subsistema  que es el encargado de realizar estudios relacionados con un problema determinado a una decisión concreta:

Ejemplo: Oferta cuyes vivos en Ayacucho por navidad, en una disminución de precios al 20%, es una consecuencia de una promoción.

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.

LA investigación de mercados es el proceso a través del cual se recolecta determinada información procedente del mercado con el fin de ser analizada y, en base a dicho análisis, poder tomar decisiones o diseñar estrategias.Se utiliza para hallar una oportunidad de negocio, conocer la viabilidad de un nuevo negocio o producto, hallar la razón o solución de un problema, comprobar una hipótesis de mercado, etc.

a)-el sistema de información de marketing contribuye a gestionar eficazmente la información.

contribuye a la toma decisiones dentro de la empresa, es decir, un buen sistema de información de marketing deben permitir a los responsables de marketing de seguir que información es relevante para la empresa, clasifica esa información y analizar, y ante todo distribuir esa información a tiempo.

Ejemplo: oferta cuyes vivos en Ayacucho por navidad, la toma decisiones dentro de la empresa, en una disminución de precios al 20%, es una consecuencia de una promoción  un buen sistema de información de marketing deben permitir a los responsables de marketing de seguir que información es relevante para la empresa.

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