Plan De Estudios Del Posgrado Marketing

Introducción al marketing online: el plan de comunicación.

Internet como medio de comunicación: el cambio de paradigma tanto de los modelos de negocio como de la manera en que nos comunicamos.

Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional.

Por dónde empezar: definir los objetivos.

De la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo

Captación y fidelización.

Herramientas de marketing online.

Formas de remuneración online entre soporte y anunciante.

Medición de resultados.

El web site de éxito

Tipos de websites.

¿Cuáles son los objetivos?

La elección de la tecnología y cómo condiciona el futuro del negocio.

Diseño de web sites de éxito.

Desarrollo de una web: metodología de desarrollo.

Diseño de la interacción de usuario: user experience y accesibilidad.

La evolución de los nuevos sites: internet como un medio audiovisual. La televisión IP, TDT, You Tube y el streaming como futuro de los contenidos audiovisuales.

La web 3D: Second life.

Marketing de buscadores.

Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?

Tipos de Search Marketing.

SEO (Search Engine Optimization)

¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?

Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores, popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto

Por qué no se debe intentar hacer trampas.

Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly, adecuado uso de atributos HTML.

SEM (Search Engine Marketing)

¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?

¿Cómo funciona el SEM?

Publicidad contextual y enlaces patrocinados.

Sistemas de pago.

Definición y gestión de campañas SEM.

Optimización constante de campañas .

Relaciones entre SEM y SEO.

Principales redes de publicidad contextual.

Marketing de afiliación y Permission marketing (email marketing)

¿Qué es el marketing de afiliación?: Ventajas e inconvenientes

Como funciona: optimización de resultados

Principales redes

Posibilidades del permission marketing

Aspectos legales y éticos de la comunicación

Optimización de las comunicaciones: Herramientas de gestión

Previsible evolución del email marketing: el uso del RSS

Publicidad y promoción online

Organización del mercado. Quien es quien: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes exclusivistas, redes de afiliación y soportes publicitarios.

Formatos display y otros formatos.

Alianzas.

Marcas Blancas.

Marketing viral.

Promociones

...