Planeación de fases de proyecto. Campaña: Nueva Generación (NG)

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Nombre del proceso - Fase 1 Identificar necesidades

Título del documento: Planeación de las fases del proyecto, según caso de estudio

Ficha: 2675737

Versión:  GA1-291301077-AA2-EV01

Nombre del aprendiz: Jessica Garcia Diaz

Nombre del instructor: Laura B Gaitán Jiménez 

Sena - Centro De Industria Y Construcción

Desarrollo De Medios Gráficos Visuales.

Marzo - 2023

Tabla de contenido

1. Introducción        3
2. Desarrollo de la evidencia         3
3. Planeación de las fases del proyecto GA1-291301077-AA2-EV01        3 -7
4. Conclusiones………………………………………………………………………………………………………8
5. Referencias bibliográficas        8

1. Introducción

Este trabajo se basa en la planeación de las fases de un proyecto y es lo siguiente que se hace después del Brief, anteriormente se recolecto toda la información de la empresa en este caso SEGA y se generó el Brief publicitario, ahora se desglosará toda la información para saber la fase del análisis, la fase de planificación, la fase de ejecución y la fase final de el proyecto

1. Desarrollo de la evidencia

Por lo anterior y con el fin de cumplir con la presente evidencia, continúe trabajando colaborativamente con el grupo con el que desarrolló la evidencia anterior y realicen lo siguiente por cada fase del proyecto, así:

1. Fase análisis (apóyese en la evidencia anterior)

• Analice toda la información recopilada.
• Desarrolle los objetivos del proyecto de la campaña.
• Genere un informe con la viabilidad del proyecto.
• Defina el público objetivo.
• Genere el Brief y los elementos más determinantes para el proyecto o campaña.

2. Fase planificación y ejecución

• Establezca los indicadores para medir el resultado de la campaña publicitaria.
• Defina los canales a utilizar y las tareas a realizar sobre una escala de tiempo.
• Establezca el cronograma de actividades y fechas de entrega de productos.

3. Fase final

• Desarrolle la propuesta de diseño gráfico para los productos de la compañía de dispositivos electrónicos SEGA.

1. Planeación de las fases del proyecto GA1-291301077-AA2-EV01        

1. FASE ANÁLISIS

Se recopila la información del Brief y se analiza la información

Nombre de la campaña: Nueva Generación (NG)

Esta campaña publicitaria lleva por nombre Nueva Generación (NG) y está hecha para el lanzamiento de nuevos productos tecnológicos, y llamaría la atención del público, por varias razones; uno porque este nombre genera nuevos comienzos, y eso atraería a las personas, dos porque actualmente lo que mas genera son los servicios que ofrecen los productos tecnológicos y creo esta campaña esta dirigida a todo ese target

Además esta campaña se vincula con el problema que es la necesidad de comunicarnos y estar conectados, y los nuevos productos son herramientas ideales ya que están para satisfacer todas las necesidades y están diseñados para el consumo optimizado de tareas, entonces harían parte de las soluciones a corto y largo plazo.

Con esta campaña se quiere lograr metas entre ellas; un impacto a gran escala que el público se entusiasme con ella y esto genere ventas de los productos a lanzar, hacer que la empresa SEGA sea una de las mejores en cuanto a calidad, posicionamiento y como marca.

1.1. ANÁLISIS

La empresa SEGA desea lanzar al mercado nuevos productos tecnológicos, para así poder competir con las grandes marcas, entre ellos televisores, Tablet y smartphone para que, para convertirse en una de las primeras 3 empresas principales a nivel nacional y en un futuro poder posesionarse como la numero 1 en ventas de productos tecnológicos ofreciendo productos de calidad con precios accesibles al público.

1.2. OBJETIVOS

Teniendo en cuenta el análisis de la información adquirida con el Brief los objetivos del proyecto son los siguientes:

• Dar a conocer la marca y sus beneficios a los clientes potenciales.
• Asegurar el crecimiento de la empresa.
• Aumentar sistemáticamente los clientes que van adquirir los productos de la empresa.
• Incrementar tráfico en la página web de la empresa SEGA.
• Aumentar los ingresos en los puntos de ventas.
• Posicionamiento de la marca a nivel nacional.

1.3. VIABILIDAD

Teniendo en cuenta los objetivos que deseamos alcanzar con el proyecto de la campaña publicitaria, ahora cual es la viabilidad del proyecto:

• Teniendo en cuenta los resultados de la empresa SEGA en anteriores campañas y proyectando las herramientas que utilizaremos en muy viable obtener buenos resultados en cuanto a posicionar la página web y aumentar el flujo de clientes en la misma, con la herramienta Google ADS en la cual se puede seleccionar el público objetivo y de esta manera conozcan la nueva marca del mercado.
• Mostrar a los clientes potenciales los beneficios y calidad de los productos ofrecidos.
• La campaña publicitara espera aumentar en un 10% los ingresos de la empresa en los primeros 6 meses proyectando que a 12 meses llegue al 15% en sus ingresos para la empresa SEGA.
• Posicionar nuevas marcas es complejo y competir con marcas posicionadas es un reto alcanzable, los clientes se les dificulta hacer cambios por nuevas marcas, pero las posibilidades que nos dan las redes sociales nos impulsan a nuevas oportunidades de dar a conocer nuevas marcas no solo en radio y tv.

 1.4. PÚBLICO OBJETIVO

• Clase media
• Clase media alta
• El 70% de los clientes potenciales se encuentran en las cuidades principales de Colombia y el 30% restante en las demás ciudades.
• Edad de los clientes potenciales esta entre los 14 y 50 años.
• Estudiantes y trabajadores

2. FASE PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN

2.1. INDICADORES DE CALIDAD

• COBERTURA: relaciona la disponibilidad de los productos frente a la demanda que tendremos en el mercado.
• SATISFACCIÓN DEL CLIENTE: evaluamos si el producto cumplirá con las expectativas de los clientes potenciales.
• TASA DE RETENCIÓN: conoceremos la capacidad de la empresa SEGA para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y superar sus expectativas. Ofrecer un servicio postventa seria fundamental para este tipo de valoración positiva.

INDICADORES DE RENDIMIENTO DIGITAL:

• PAGINA WEB: podemos analizar al final de la campaña el aumento en el tráfico de clientes y aumento de compras vía internet.
• FACEBOOK, INSTAGRAM Y TIKTOK: las medidas tomadas como historias, reels publicaciones y en vivos que se utilizaran en las redes sociales podremos medir el flujo de personas interesadas en las nuevas marcas ofrecidas por SEGA.

INDICADORES DE COMPETITIVIDAD:

• La mediremos al comparar en el tiempo de la campaña las ventas con el porcentaje de ventas del mercado esto nos dará el porcentaje que aportamos en el sector tecnológico.

2.2. PLATAFORMAS PUBLICITARIAS

 Estos son los canales que se utilizaran para la campaña

• Revistas
• Televisión
• YouTube
• Página web
• Redes sociales (Facebook, Instagram, TikTok)
• Eventos

PLATAFORMA N.º 1: REVISTAS

• Tipo de anuncio: Anuncio de doble página.
• Descripción del anuncio: Este anuncio es para generar mayor impacto. Y en el ira la promoción de los nuevos lanzamientos con un diseño de lo que se trata la campaña.
• Presupuesto: 8.600.000 COP

PLATAFORMA N.º 2: TELEVISIÓN

• Tipo de anuncio: Spot publicitario
• Descripción del anuncio: Este sería de 30 segundos en la franja prime time. Y en el iría un mensaje audiovisual con los objetivos de la campaña para asi mantener la atención del espectador
• Presupuesto: 20.000.000 COP

PLATAFORMA N.º 3: YOUTUBE

• Tipo de anuncio: Video
• Descripción del anuncio: Un anuncio de 15 segundos previo a un video. El video del anuncio será sobre información del productos y todas las redes sociales
• Presupuesto: 5.000.000 COP

PLATAFORMA N.º 4: REDES SOCIALES

FACEBOOK

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