Planeacion Y Estrategia De Marketing

LA COMPAÑÍA Y SU ESTRATEGIA DE MARKETING: ASOCIACIONES PARA CREAR RELACIONES CON LOS CLIENTES

A través de los años elconcepto de Marketing ha sufrido modificaciones. Muchas veces se ha relacionado al marketing solo con ventas, precios, promoción, etc.; pero esto es solo parte del arte conocido como Marketing.

ElMarketing suele ser un proceso dinámico y cambiante, pues sufre cambios constantemente. Actualmente el Marketing no es considerado solo una función, sino mas que todo es una forma de hacer negocios.Deseo

Necesidad

Demanda

Mercado

Intercambio / Transacción

Valor / Satisfacción

Producto

Es por eso que en esta etapa nos centraremos en puntos muy importantes de la estrategia demarketing de una empresa, orientadas hacia el cliente y la satisfacción de sus necesidades.

1. Analizaremos la planeación estratégica general de una empresa.

2. Abordaremos la manera en como losmercadólogos trabajan con otros cliente dentro y fuera de la empresa.

3. Examinaremos las estrategias de marketing y mezcla de marketing,

4. La administración de los programas de marketing.

5.Medición y administración del rendimiento de marketing.

1. PLANEACION ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA

* Se enfoca en crear y mantener congruencia entre las metas y capacidades de laorganización y sus oportunidades.

* Prepara planes anuales y de largo plazo, los cuales se ocupan de los negocios actuales de la empresa y la planeación estratégica que prepara a la compañía para aprovecharlas oportunidades.

* Se analizan tres pasos:

* Definición de una misión orientada al futuro.

* Fijación de objetivos y metas de la empresa.

* Diseño de la cartera de negocios

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