Planeación Y Estrategia De Marketing

Planeación y estrategia de marketing

Plantación en el marketing:

• Planear programa de marketing

• Ponerlo en marcha: diseñar y asignar quien hará que cosa.

• Evaluar el rendimiento: analizar el desempeño con relación en las metas.

Planear programa de marketing : planear la metas diseñar estrategias y tácticas para lograrlas. Ahora qué se hará después, incluyendo cómo y cuándo se hará

Toda organización requiere de planes generales y específicos para lograr su propósito. La administración debe comenzar por decidir que quiere lograr como organización y trazar un plan estratégico para conseguir estos resultados, con base en el plan general; también las diferentes divisiones de la empresa deben determinar su plan individual.

Planeación estratégica

Los gerentes se encargan de corresponder los recursos de la organización con sus oportunidades de marketing en el largo plazo lo cual no significa que los planes se lleven acabo con lentitud. La ventaja estratégica se utiliza para referirse al tiempo limitado en que los recursos de una empresa coinciden con una oportunidad particular en el mercado.

La misión de una empresa enuncia a que clientes servir, que necesidades satisface y qué tipo de productos ofrece. Una misión indica los limites de las actividades de una organización, no debe ser muy extensa y vaga pero tampoco demasiado estrecha y especifica para que pueda ser útil.

Objetivos y metas

Objetivo es un resultado deseado, para que los objetivos sean valiosos y asequibles, deben:

• Ser claros y específicos

• Estar enunciados por escrito

• Ser ambiciosos y realistas.

• Ser congruentes entre si

• Ser mesurables

• Estar vinculados a un periodo particular

Estrategias y tácticas

Estrategia, es un plan amplio de acción por el que la organización pretende alcanzar sus objetivos y cumplir con su misión, es decir que se debe hacer para alcanzar los objetivos

Táctica: es un medio por el cual se propone una estrategia. Es más especifico y detallado que la estrategia, y toman menos tiempo que las estrategias.

Misión: ¿en que negocio estamos?

Objetivos: ¿qué queremos lograr?

Estrategias: en términos generales ¿cómo vamos a realizar el trabajo?

Tácticas: en términos específicos ¿cómo vamos a realizar el trabajo?

Alcances de la planeación

La planeación del marketing debe ejecutarse en tres niveles:

• Planeación estratégica de la empresa:

o Definir la misión de la organización: influye en la planeación subsiguiente.

o Analizar la situación: es vital por que muchos factores dentro y fuera de la compañía en la planeación estratégica.

o Planear los objetivos de la organización: guía a la organización para

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