Planeación estratégica de ciudades Place branding

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UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE CIUDADES

PLACE BRANDING

EQUIPO 3

ALUMNO: DOCENTE: CARMEN CECILIA SANCHEZ ZARATE

ARQUITECTURA 6TO SEMESTRE

20 / 02 / 2023

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INTRODUCCIÓN

Vivimos en un medio que se encuentra en constante cambio económico, político y social que exige a los países y ciudades a posicionarse competitivamente, esta ha contribuido a que adaptan y aplican tácticas de comunicación de marca y branding comercial para proyectar territorio en el mercado, desarrollo económico y social.

1.- Marca y marca territorial

El término marca ha evolucionado a lo largo de los años desde sus inicios.

La revolución industrial como parte característica de un producto hasta hoy, visto como una unidad con personalidad propia y capacidad de comunicación.

Sin embargo, la marca territorio nos da una perspectiva más actual de la marca, de acuerdo con los nuevos consumidores y al actual contexto económico y social.

2.- Branding

Es un proceso estratégico y táctico mediante el cual se crea, gestiona y comunica una marca.

Se encarga del proceso de construcción de la marca a través de la administración de estrategias vinculadas al nombre y al símbolo que la identifica e influyendo en su valor, tanto de la empresa, el producto o el consumidor. Un proceso que basa su táctica en la comunicación aportando valor y experiencias y buscando en el consumidor una respuesta de preferencia y lealtad.

El branding se basa en cuatro pilares fundamentales: relación, experiencias sensoriales, imaginación y visión.

Relación: contacto real con los consumidores, conexión de la marca con los cambios que se producen en los mercados y las evoluciones generacionales de los consumidores, nuevos roles y nuevos comportamientos sociales.

 Experiencias sensoriales: La marca la debe de ofrecer para conseguir una experiencia de marca memorable que provoque un efecto de preferencia y lealtad.

Imaginación: Explorar lo inesperado para llegar a sorprender al consumidor.

Visión: evolución de las marcas a través de su ciclo de vida natural en el mercado.

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ANÁLISIS DEL TEMA

De todos los diferentes tipos de marketing que existen hoy en día, la marca de lugar es la más frecuente. Saber qué es branding: brand significa marca en inglés y branding se define como posicionamiento de marca.

Entonces, juntando las dos palabras, tenemos que place branding es el posicionamiento de la marca de un espacio.

Los espacios pueden manifestar e integrar sus atributos, valores e identidades a través de este vehículo de marketing.

Se basa en un plan estratégico a largo plazo con visión universal y principio de verdad y singularidad.

El objetivo de esta es que un lugar mejore el mercado local y aumente el turismo. Para ello, la autenticidad es clave. Los atributos del sitio web deben definir la identidad de la marca de manera realista y clara.

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