Política de marketing Philip Kotler
Enviado por 46251208w • 20 de Octubre de 2022 • Trabajo • 661 Palabras (3 Páginas) • 80 Visitas
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- Philip Kotler explica que el marketing es un proceso tanto administrativo como social, por el cual las personas obtienen lo que desean y necesitan a través de la generación de deseo, oferta e intercambio de productos de valor.
- P. DRUCKER
- No son sinónimos ya que vender no es lo mismo que marketing, ya que a través del marketing queremos dar a conocer más el producto, darle una imagen de prestigio y más actividades dentro del marketing.
- El marketing crea la necesidad de compra, a través de las promociones, de los precios, de los nuevos productos innovadores que salen al mercado y nos crean la necesidad de tenerlos como por ejemplo una nevera que tenga pantalla para ver youtube ya así despiertan el deseo de obtenerlo de los clientes.
- El marketing influye en los productores en su forma de distribuir los productos de maneras con menos costes y los distribuidores reduciendo los transportes y sus costes.
- Facilitando a las empresas información acerca de las necesidades y preferencias de los consumidores para que fabriquen y comercialicen los productos más adecuados a las mismas. Promoviendo que los oferentes reduzcan los excesos de producción o mercancías almacenadas. Informado al mercado de las existencias de los productos y alentando su compra. Ayudando a completar los intercambios económicos satisfactorios para las partes que intervienen.
- En este tipo de economías la intervención del marketing es limitada, no se puede tomar decisiones relativas a los productos que se fabrican y comercializan, la promoción tiene contenido informativo y las investigaciones de mercado son competencia de personal dependiente.
- Es el modo en que una empresa indica cómo entiende la organización que debe actuar, y que se tiene que realizar cambios económicos y como deben comportarse sus miembros:
- En sus relaciones internas, tanto verticales como horizontales;
- En sus relaciones externas, con los agentes del microentorno, clientes, proveedores, suministradores, intermediarios, instituciones, inversores, etc;
- Con la información que transmiten al mercado, tanto de la propia organización como de los productos que comercializa.
- La estructura del mercado evolucionó en que los vendedores tenían más en cuenta las necesidades de los clientes a la hora de promocionar los productos y ofrecerlos al consumidor final, los compradores (nosotros) tenemos más información cada día más de todos los productos que queremos adquirir a lo largo de la vida por ello estamos más informados de todos, también los bienes y servicios han evolucionado a lo largo del tiempo.
- Los distintos tipos de marketing que hay son:
- micromarketing; se aplica a una o varias organizaciones, con ánimo o sin ánimo de lucro, que se utiliza con el objetivo de tener beneficios.
- macromarketing; Se aplica al conjunto de un sistema económico y que afecta a toda la sociedad.
- marketing externo; se desarrolla fuera de la empresa para gestionar las variables del marketing mix.
- marketing interno; se desarrollan las organizaciones para lograr cohesión, se centran en los trabajadores (clientes internos)
- marketing estratégico; Está vinculado a la visión a largo plazo de la empresa.
- Marketing operativo; se centra en el corto plazo.
- marketing de bienes y servicio; bienes es más desarrollado y aplicable tanto a productos de consumo como industriales y los servicios son aplicados a los productos intangibles, algunos autores no ven necesario una distinto entre uno marketing intangible que tangible.7
- marketing de institucione no lucrativas; son actividades sociales que no se lucran del dinero que entra a la empresa como ONG
- marketing social; son lo que emplean las instituciones, privadas y no lucrativas.
- marketing público; Su objetivo es lograr captar el interés público.
- político y electoral; también llamado one to one, son relaciones personalizadas y satisfactorias con los clientes para fidelizarlos.
- emocional; Se trata de las emociones y sentimientos de los clientes que utilizamos para satisfacer sus necesidades generando actitudes favorables.
- virtual; conocido como cibermarketing o digital, traslada las estrategias e instrumentos del marketing a medios digitales.
- reputacional; es el que incorpora su filosofía a la empresa como responsabilidad social corporativa.
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