Polaroid y el mercado de la fotografía

POLAROID Y EL MERCADO DE LA FOTOGRAFÍA

Polaroid es una compañía que se funda en 1937 conocida a nivel mundial por sus cámaras instantáneas y que recientemente atraviesa serios problemas de continuidad en el mercado.

Para conocer más sobre la historia de Polaroid puedes visitar:

http://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation

http://www.savepolaroid.com/history

Como ya hemos comentado, la irrupción de la imagen digital implicó un proceso de cambio en el mercado de la fotografía al que, dados los resultados, la marca no supo adaptarse correctamente.

EJERCICIOS EN CLASE:

Sesión 1.-

Profundiza sobre el mercado de la fotografía a nivel global y realiza el análisis de las 5 fuerzas de Porter desde la visión actual de Polaroid.

Puedes empezar visitando tiendas donde vendan cámaras (on y off line) y buscando en internet informes y artículos complementarios a estos:

Artículo – El mercado en Chile 2007

http://www.emb.cl/gerencia/noticia.mv?id=20070426x9&mth=04&yr=2007

Sesión 2.-

Elabora el mercado de referencia principal para Polaroid como producto de consumo e identifica la fase del ciclo de vida estratégico en el que se encuentra.

Argumenta tu respuesta de forma clara y breve.

Sesión 3.-

Crea la matriz Drivers de la Marca X Competidores del mercado de referencia en el que opera Polaroid.

Sesión 4.-

Establece un programa ERMC y Personalización de la relación con el cliente mediante acciones de marketing y comunicación

Argumenta tu propuesta de forma clara y breve.

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