¿Porqué es tan rentable la industria de los refrescos?

1. ¿Porqué es tan rentable la industria de los refrescos?

Se indica que con el tamaño del mercado que se tiene en el mundo y la demanda que posee  los refrescos es una de las variables importantes para que estos dos gigantes existan en el mercado, todo esto debido a que la competencia no sobre pasa el 30 por ciento  del mercado,  ya que Coca Cola y Pepsi posee el control con el restante que es el 70 por ciento.

Ahora bien, el control que posee las industrias de bebida puede realizar bajas en el precio del producto, esto con una perfecta configuración en el negocio y con ciertos modelos que ha utilizado el marketing adecuado llevando una red de distribución a respectivos puntos precisos y adecuados del producto. También se cabe mencionar que históricamente la industria de los refrescos ha sido rentable para estas grandes empresas Coca Cola y Pepsi , ya que han logrado posicionamiento de su marca, variaciones de su producto y publicidad que a su vez han podido realizar una segmentación adecuada con estrategias fuertes e innovación.

1.  Compare los resultados del negocio de los productores de concentrado y de los Embotelladores. ¿Porqué es tan diferente la rentabilidad?

La diferencia de la rentabilidad radica en los costos de fabricación, considerando que para los productores de concentrado los costos de mano de obra, la materia prima y otros gastos de fabricación que se representan en un  22 por ciento del total de las ventas, por otro lado para las embotelladoras representa un 58 por ciento del total de las ventas, se nota una diferencia. Cabe mencionar también que las embotelladoras gastan en la distribución del producto, mientras que los productores de concentrado su inversión es en publicidad y el conocimiento para la marca, no está demás mencionar que es más rentable que el negocio de embotelladores debido a que para uno es un gasto y para el otro es una inversión.

Fuente: (David R. Yoffie, 2011)

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