Precios verdes y la percepción del consumidor con respecto a los sacos artesanales a base de fibra de alpaca en España

Universidad de Lima

Facultad de Ciencias Empresariales

Carrera de Negocios Internacionales

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PRECIOS VERDES Y LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR CON RESPECTO A LOS SACOS ARTESANALES A BASE DE FIBRA DE ALPACA EN ESPAÑA
Trabajo de investigación para el curso de Estrategia de Precios Internacionales

Abigail Fernanda Fernández Gonzales

Código 20200780

Amy Stephanie Quistgaard Arévalo
Código 20201740

Franco Alonso Carranza Terraz
Código 20200423

Frezya Lucero Conde Bazán
Código 20200550

Asesor

Ivan Reynaldo Gonzales Guerrero

Lima – Perú

Setiembre del 2022

GREEN PRICES AND CONSUMER PERCEPTION REGARDING COATS BASED ON ALPACA FIBER IN SPAIN

TABLA DE CONTENIDOS

RESUMEN        vi

ABSTRACT        vii

INTRODUCCIÓN        1

CAPÍTULO I: ANTECEDENTES        2

CAPÍTULO II: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        7

2.1 Situación problemática        7

2.2         Formulación del problema        12

2.2.1         Problema general        12

2.2.2         Problemas específicos        13

CAPÍTULO III: RESULTADOS Y DISCUSIÓN        14

2.1 Resultados        14

2.2 Discusión        29

CONCLUSIONES        33

RECOMENDACIONES        34

REFERENCIAS        35

BIBLIOGRAFÍA        39

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 2.1 Preferencias de consumo de la población en función de las diferentes tendencias de moda en España en 2020        10

Figura 3.1 Género de las personas encuestadas        14

Figura 3.2 Edad de las personas encuestadas        15

Figura 3.3 Frecuencia de compra de los ciudadanos españoles        16

Figura 3.4 Presupuesto mensual del consumidor español        16

Figura 3.5 Consumo mensual con una variación en el precio        17

Figura 3.6 Factores en la decisión de compra        18

Figura 3.7 Conocimiento sobre la moda sostenible        18

Figura 3.8 Pregunta extra sobre la moda sostenible        19

Figura 3.9 Decisión precio-calidad en la compra de ropa        19

Figura 3.10 Percepción del consumidor sobre la calidad de las prendas sostenibles        20

Figura 3.11 Relación de precios con calidad de las prendas sostenibles        21

Figura 3.12 Opinión del consumidor sobre la durabilidad de las prendas sostenibles        22

Figura 3.13 Opinión del consumidor sobre la reciclabilidad de las prendas sostenibles        22

Figura 3.14 Opinión del consumidor sobre el ciclo de vida de las prendas sostenibles        23

Figura 3.15 Opinión del consumidor sobre las prendas a base de fibra de alpaca        24

Figura 3.16 Relación de precio con las prendas a base de fibra de alpaca        25

Figura 3.17 Porcentaje de tiendas que venden prendas sostenibles        25

Figura 3.18 Comparación entre prendas sostenibles y comunes        26

Figura 3.19 Grado de actualización de las prendas sostenibles en España        27

Figura 3.20 Prendas de fibra de alpaca y la actual moda española        28

Figura 3.21 Opinión del consumidor sobre una posible exportación al mercado español        29

RESUMEN

La presente investigación está centrada en analizar la percepción del consumidor español con respecto a los abrigos a base de fibra de alpaca, a fin de determinar si España es un mercado atractivo para las exportaciones peruanas de dichos productos. En primer lugar, se consideraron doce antecedentes que abarcan los temas de proceso artesanal de la producción de hilo de fibra de alpaca en distintos departamentos del Perú, así como la evolución de la tendencia hacia la moda sostenible en España y los factores determinantes en las exportaciones peruanas de fibra de alpaca hacia Europa. Seguidamente, se desarrolla la problemática, la cual se enfoca en tres preguntas específicas que consideran la preferencia de precios bajos antes que la calidad, el desconocimiento de los beneficios de las prendas sostenibles y la falta de oferta actualizada a las tendencias de moda. En ese sentido, esta investigación es de tipo descriptiva con diseño experimental y muestreo no probabilístico, ya que se utilizó la técnica del cuestionario, donde se obtuvieron 92 respuestas en total, pero 65 respuestas efectivas que pasaron las preguntas filtro. En base al cuestionario, se presentan los resultados y la discusión, en la cual se realizó un cruce de información a partir de las respuestas, con la finalidad de profundizar más en los resultados obtenidos. Así mismo, se realizó una comparación con investigaciones anteriores. Los resultados demostraron que efectivamente los consumidores españoles desconocen los beneficios de las prendas de vestir sostenibles, lo cual actúa como una barreara al consumo. A su vez, se evidenció que la mayoría de los consumidores españoles consideran que el precio es un factor más relevante que la calidad. Finalmente, se obtuvo que los consumidores consideran que existe una oferta desactualizada de abrigos a base de fibra de alpaca con respecto a las tendencias actuales de moda.

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