Presentación de un cuadro sinóptico comparativo que incluya las ventajas y desventajas de los medios de comunicación utilizados en la República Dominicana. .

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PARTICIPANTE:

LISSETTE MERCEDES ABREU HERNANDEZ

MATRICULA:

10-0246

FACILITADOR:

JULIO ANGEL GARCIA

MATRIA:

PUBLICIDAD II

                                                 TEMA:III

Presentación  de un cuadro sinóptico comparativo que incluya las ventajas y desventajas de los medios de comunicación utilizados en  la República Dominicana. 

TELEVISION

VENTAJAS:

• Llega a un 98% de todos los hogares, y es vista diariamente, en promedio, ocho horas.

• Es un medio sumamente creativo y flexible, que se puede usar prácticamente para cualquier mensaje de un producto.

• Ofrece a los anunciantes el prestigio y la influencia que no tiene casi ningún otro medio.

• Es un medio que llega a un público masivo, al utilizar señales de cables seleccionadas y estaciones de transmisiones locales.

DESVENTAJAS:

• El mensaje de televisión es perecedero y se olvida fácilmente si no hay una costosa repetición.

• El público de televisión está fragmentado, con alternativas como el cable, las estaciones independientes, el video caseteras y los servicios de computadora en línea que están peleando por captar el tiempo limitado de los espectadores.

• Spots más cortos algunos de apenas 15 segundos, han contribuido al montón de comerciales confusos.

• La introducción del control remoto, y el consecuente cambio de canales por parte de los espectadores, han restringido enormemente el tiempo que el usuario promedio de televisión dedica a los comerciales.

LA RADIO:

VENTAJAS:

• Es un medio móvil, que entra con los escuchas en el mercado y ofrecen a los anunciantes proximidad con la venta.

• La radio con sus costos de productos relativamente bajos y su inmediatez, puede reaccionar con rapidez ante las condiciones cambiantes del mercado.

• Tiene una relación personal con su público que no es igualada por otros medios.

• Es un medio complementario excelente para que los bloques de construcción secundarios aumenten la frecuencia y el alcance hacia los mercados meta específicos.

DESVENTAJAS:

• La radio muchas veces no tiene el efecto de otros medios. Asimismo, muchos escuchas usan la radio como (ruidos de fondo) y no le prestan toda su atención.

• El bajo promedio de público de la mayor parte de las estaciones de radio requiere una gran influencia para conseguir un alcance y una frecuencia aceptable.

• Muchas estaciones pequeñas en el mercado no cuentan con investigaciones del público disponible.

PRENSAS/PERIODICOS:

VENTAJAS:

• Los periódicos ofrecen mucha exposición, especialmente en el caso de un público de escala alta, de adultos de 35 años o más.

• La publicidad en periódicos es sumamente flexible y ofrece posibilidad de colores, anuncios grandes y pequeños, programas de inversiones oportunas, cupones y cierta selectividad a través de las secciones especiales y las ediciones con una meta.

• Son oportunos, llegan a su público a conveniencia del lector y tiene una gran credibilidad como medio de publicidad.

• Los periódicos entran dentro de los presupuestos publicitarios de casi cualquier anunciante.

DESVENTAJAS:

• El contenido de la publicidad en la mayor parte de los periódicos pasa de 60%.este elevado porcentaje de publicidad, combinadocon un tiempo de lectura promedio del periódico de menos de 30 minutos, significa que pocos anuncios son leídos.

• La circulación global de los periódicos ha caído muy por debajo del crecimiento de la población y los hogares. En muchos mercados, la penetración total de los periódicos está por debajo del 30%.

• Los periódicos enfrentan una creciente competencia de la televisión, como fuente primaria de noticias.

Realizar propuesta de mix de medios para una empresa dominicana que distribuya productos de consumo masivo, justificar la elección del medio y definir la estrategia

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