Primer avance proyecto mercadotecnia Al-andalus

Matricula:

Modulo: Mercadotecnia

Primer avance de proyecto

Alandalus, casa de materiales

Alandalus, casa de materiales es una empresa dedicada a la compra-venta de materiales para la industria del calzado, marroquinería y cualquier otra industria que use los productos ahí suministrados. Los productos que ofrece se pueden reducir a 3 tipos. Materiales de corte, aquellos que se usan para la parte externa del zapato y que cubren casi toda su extensión, materiales de forro, que son aquellos que se usan para la parte interna del zapato, donde va el pie, y materiales de aplicación, que son aquellos que se usan para la parte externa del zapato, pero en pequeñas cantidades, casi como adornos.

Nota: aunque están las 3 clasificaciones, los materiales de corte y de aplicación suelen ser usados para ambas cosas (se pueden usar para corte y aplicación), excepto ciertas excepciones donde por las características individuales de estos lo dificulte.

Historia

Fundada hace 12 años, la empresa ha ido rotando de personal, cambiado de ubicación y expandido su repertorio de productos a través de los años. Iniciada originalmente por Vicente J. Moles y su hijo, funciono solamente con ellos dos al frente y fue creciendo de poco en poco. Los empleados han cambiado conforme al tiempo, actualmente se cuenta con 4 empleados.

Actualmente está ubicada en Calle Héroes de la independencia #313-B, Colonia el Coecillo, León, Guanajuato.

Mercado meta

Se eligió uno de los productos que tiene más impacto dentro de la empresa. Que es la tela de tafetán estampada (varios diseños) y laminada con coreano:

Es un producto dirigido a productores de zapato de dama o niña/niño y marroquinería, de nivel socioeconómico de D+ a C+. Principalmente ubicados en la zona de León, Guanajuato y sus alrededores y que estén buscado diseños nuevos y vanguardistas.

Planeación estratégica

Misión: Proponer diseños nuevos y vanguardistas que satisfagan las necesidades de nuestros clientes de productos novedosos y propuestas de moda.

Visión: Ser la empresa más vanguardista de nuestra zona, reconocida por nuestras propuestas de moda y ser una referencia del medio.

Objetivos:

1. Incrementar nuestras ventas en 10% respecto al año anterior.
2. Incrementar nuestra variedad de diseños útiles respecto a los años anteriores.
3. En los próximos años abrir una segunda sucursal.

Estrategia: Incrementar nuestra cartera de clientes locales y foráneos mediante la promoción de nuevos diseños útiles.

Tácticas:

• Implementación de nuevos mecanismos de promoción de manera local y foránea.
• Investigación la moda venidera para adaptarse más rápidamente a las tendencias.
• Implementar nuevas tácticas de promoción y publicidad, físicas y virtuales.
•  Revisar periódicamente las tendencias que maneja la competencia y así verificar carencias en nuestras propuestas.
• Buscar nuevos tipos de bases aparte del tafetán para darle variedad al producto.

Posicionamiento

Alandalus, casa de materiales está posicionada muy a la par de otras empresas similares, puesto que muchas de ellas venden, en algunos casos, los mismos artículos, con algunas diferencias. Es muy difícil diferenciarse por precio puesto que la mayoría compran a un mismo precio. La única manera de diferenciarse en este rubro son tres, novedad, variedad y existencia. Lo que quiere decir que un negocio necesita tener productos nuevos, con una amplia variedad diferente de estos y stock suficiente para satisfacer la demanda cuando el cliente lo necesite (que generalmente lo pide para el mismo momento).

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