Principios de Mercadotecnia aplicados a productos existentes

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Principios de Mercadotecnia aplicados a productos existentes.

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En lo que va del transcurso de este semestre se ha podido analizar diversas definiciones de la materia sus variantes. En la actividad a realizar vamos a identificar los conceptos teóricos de una empresa conocida y elegida a elección propia, en lo que proseguiré a hablar de “KIA Motors”.

Kia Motors (en hangul, 기아자동차 주식회사; romanización revisada del coreano, Giajadongcha Jusighoesa) es un fabricante surcoreano de automóviles. Su sede central está ubicada en Yangjae-dong, Seocho-gu, Seúl, Corea del Sur. La segunda más grande fábrica de automóviles surcoreana, seguida de la Compañía Hyundai Motors. En la fase Ford fabricó, como parte del conglomerado ante-crisis de la Ford, modelos bajo licencia para Ford y Mazda.

Para el 2013, sus ventas globales se situaron en 2,7 millones de vehículos, teniendo su propiedad Hyundai, con el 33,88% de acciones, la mayor parte de control en sus operaciones.

• Necesidad y/o deseo que satisface

Podemos encontrar que son 2 conceptos sumamente diferentes por lo que es necesario definir cada uno.

La necesidad, en el ámbito del marketing, es toda aquella aspiración por parte del consumidor en términos de bienes o servicios. Es decir, son aquellos puntos para satisfacer por parte de las empresas mediante el ofrecimiento de sus productos en el mercado.

Un deseo es la forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad, de acuerdo con las características personales del individuo, los factores culturales, sociales y ambientales, y los estímulos del marketing.

Por su parte KIA busca que sus clientes deseen sus automóviles, ya sea por su calidad, durabilidad o por sus diseños de fabricación igual hacen que estos se vuelvan en una necesidad para el consumidor de automóviles, porque al ser una marca de una excelente calidad y bajo precio esto hace que los consumidores para taxis o plataformas de servicios de transporte lo prefieran antes que a otras marcas, el rendimiento y el bajo consumo de combustible es un factor esencial a la hora de elegir un coche KIA al resto de la competencia.

• Mercado meta

Con un mercado mundial de vehículos eléctricos que se espera gane fuerza para el año 2026, Kia tiene como objetivo alcanzar 500.000 ventas anuales de vehículos eléctricos y 1 millón de vehículos eco friendly en todo el mundo (excluyendo a China).

El sector de KIA va dirigido a varias personas tantas madres de familia que requieran un automóvil económico y ahorrador, hasta gente fan de los automóviles por conducción, rendimiento, calidad-Precio, KIA se enfoca en varios sectores porque cuenta con una alta gama de automóviles: Ecológicos, híbridos, eléctricos, deportivos, familiares.

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