Producto Y Promocion

PRODUCTOS DE CONSUMO

Son aquellos que están destinados a ser utilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin proceso industrial adicional; es decir, son adquiridos en ultima instancia por el consumidor en su forma original para ser consumidos o utilizados en el hogar. Los productos de consumo pueden clasificarse en los siguientes subgrupos:

*DURADEROS Y NO DURADEROS

Los productos duraderos son artículos tangibles y de uso cotidiano (por ejemplo, televisores, automóviles, refrigeradores, estéreos, licuadoras, etc.). Los no duraderos son los que tienen poca vida (por ejemplo, alimentos).

*DE CONVENIENCIA O HABITUALES

Son los que el consumidor compra con cierta regularidad, sin planificación (por ejemplo, cigarros, dulces, pastas dentales, etc.)

* DE ELECCION O COMPRA

Son aquellos cuyos atributos se comparan en el proceso de selección y de compra (por ejemplo, prendas de vestir, perfumes, relojes, etc.)

*ESPECIALES O DE ESPECIALIDAD

Son artículos con características únicas o de identificación; el consumidor esta dispuesto a sacrificar su economía o esfuerzo para adquirirlos, y por su mente no pasa la idea de aceptar otro articulo (por ejemplo, automóviles, seguros de vida, etc.)

*NO BUSCADOS

Son artículos por los que el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, quizá porque no tiene presente la necesidad o deseo (por ejemplo, un regalo de cumpleaños, seguros médicos, servicios funerarios, ataúdes, etc.

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO

Se refiere a un programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.

Los mercadologos disponen de diferentes estrategias para alcanzar y reforzar el posicionamiento deseado para su empresa, marca, producto o grupo de productos. Entre los mas accesibles están las siguientes:

PROCESO PARA CREAR Y/O REFORZAR EL POSICIONAMIENTO

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