Propuesta de diseño de empaque y plan estratégico
Enviado por Elproductoideal • 30 de Septiembre de 2021 • Informe • 718 Palabras (3 Páginas) • 74 Visitas
Propuesta de diseño de empaque y plan estratégico.
tecnólogo en gestión de mercados
Ficha 2281647
Elaborado por:
Joaquin pineda
Presentado a:
Lizeth Vanessa Pérez
Bogotá, junio del 2021
Identificación del producto
PRODUCTO | CARACTERISTICAS |
Ropa desechable para uso médico (batas quirúrgicas, gorros, polainas, escafandras, sabanas y tendidos de cama, campos quirúrgicos, overoles) | Tela sms ,ss |
Gramaje 35 ,45,60 | |
antialérgica | |
antibacteriana | |
Resistente a fluidos y solventes | |
Tapabocas (tres capas termosellado) | Tela polipropileno smm (spundbond y 2 meltblown) |
Gramaje 90 | |
Hipo alérgico | |
Adaptador nasal anatómico | |
Elástico resistente |
Tipo de producto | aplica | No aplica | |
consumo | Bienes de convivencia | x | |
Bienes de compra comparada | x | ||
Bienes no buscados | x | ||
negocios | Equipo mayor | x | |
Accesorios de equipamiento | x | ||
Materias primas | x | ||
componentes | x | ||
Suministros de operacion | X (operativo) | ||
Duración y tangibilidad | No duraderos | x | |
duraderos | x | ||
servicios | x | ||
Consumo popular | x | ||
gancho | x | ||
Alta rotación | x | ||
Mediana y baja rotación | x | ||
temporada | x |
Segmentación del mercado
SEGMENTACIÓN | |
CRITERIOS GEOGRÁFICOS | Departamento: Cundinamarca Municipio: Zipaquirá |
CRITERIO SOCIO ECONÓMICO-DEMOGRAFICOS | Población:134942 Crecimiento anual promedio:2.23% Genero: 60% mujeres y 40% hombres Edad (0-5 años):4% Edad escolar (6-20 años):52% Edad adulto joven (21-44años):33% Edad senectud (45 en adelante):11% Analfabetismo: 3.6% Educación preescolar:4.5% Educación básica primaria:25.3% Educación básica secundaria (6- 9):35 % Educación secundaria (10y 11):16.9% Educación técnica, tecnológica:5.3% Educación universitaria:8.2% Posgrado:1.2% Tasa de ocupación:53.0% Tasa desempleo 47.0% PIB:509mil millones de pesos representa 3.4% del generado en Cundinamarca PIB SEGÚN RAMA ECONOMICA: INDUSTRIA: 27% AGROPECUARIA :29% INFORMALIDAD:12% COMERCIO:9% ELECTRICIDAD:9% SERVICIOS INMOBILIARIOS:8% ADMINISTRACION PUBLICA :6% PRESTADORES DE SALUD:109 PRESTADORES DE SALUD REPS:95 IPS:17 PROFESIONALES INDEPENDIENTES:78 PRESTADORES NO REGISTRADOS ANTE REPS:14 |
CRITERIO PSICOGRAFICO CRITERIOS POR COMPORTAMIENTO | PRESTADORES TIPO DE COMPLEJIDAD Baja:78 Mediana:27 Alta: 4 Frecuencia de compra dependiendo del tipo de complejidad: Baja: 60 días Mediana: 45dias (dependiendo de la oportunidad) Alta: 30 días (dependiendo giro cama) CRITEROS QUE INFLUYE EN LA DECISION DE COMPRA: PRECIO: 100% RECONOCIMIENTO EN EL MEDIO:63% PRONTITUD DE ENTREGA:53% BENEFICIOS QUE BUSCAN: Resguardar su bioseguridad y protegerlos frente algún accidente infectocontagioso evitando su difusión o contaminación. Políticas de financiación (30 ,60.90,120 DIAS) BAJA: contraentrega,30 DIAS MEDIANA: 30-60DIAS ALTA :60-120 DIAS FACTORES QUE ACELERAN LA FRECUENCIA DE COMPRA: Los picos infectocontagiosos en la población y picos de oportunidad PESO PORCENTUAL DE INVERSION EPP SEGÚN NIVEL DE COMPLEJIDAD EN PRESTADORES DE SALUD: BAJA:5% MEDIA:20% ALTA:35% GRADO DE SATISFACCIÓN DEL SERVICIO ACTUAL Baja :4 Media :6 promedio :4.3 satisfacción Alta:3 Escala 1 a 10 donde 1 insatisfecho y 10 satisfecho Encuestados 79. |
Basado en los datos que nos arroja la tabla anterior podemos definir el segmento de mercado que vamos a atacar, desde este análisis:
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