Proyecto 1. 4P´s de la Mercadotecnia Sostenible

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO MÉXICO

Facultad de contaduría y administración

Mercadotecnia Sostenible

Proyecto 1. 4P´s de la Mercadotecnia Sostenible

Docente:

Giovanni Gómez Flores

Alumno:

Hugo Eduardo Cuevas López

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TRES MARCAS RECONOCIDAS MEXICANAS[pic 4]

ALIMENTOS O BEBIDAS

Mexicana con Orgullo

PRODUCTO

Empaques inteligentes y biodegradables

• Aprovechando la introducción del producto en el mercado y queriendo hacer un cambio en la industria de bebidas gasificadas con relación a la generación de residuos plásticos una estrategia que podría tener relevancia es la generación de envases con un impacto menor en el medio ambiente, uno de los principales materiales para lograr dicho objetivo sería el almidón un polímero natural obtenido del maíz, del trigo o de la papa, esto, considerando el nivel de producción actual el cual nos permite poder sustituir envases de plástico genérico en estás aleaciones de polímeros más eco-friendly, de esta forma se convertiría en una marca representativa del país por su nombre que promovería un cambio en la sociedad actual.

Innovación

• De igual forma, partiendo de la base de que es una nueva marca y sus niveles de producción no son altos a estos momentos, un gran cambio a establecer en este ámbito sería la innovación dentro de la producción de la bebida gasificada, en específico para la parte del embotellado y la línea de producción, sobre todo recalcando el proceso de embotellado de ls bebidas ya que la misma se basa en el petróleo. Una botella de 1 litro requiere 100ml de aceite crudo, considerando este dato se sugiere adaptar las máquinas de embotellado para que estas trabajen con energías renovables tales como la energía eólica o solar, esto es un gran cambio que reduciría un pequeño porcentaje de todo el proceso de contaminación de las empresas refresqueras en el país.

Sellos gubernamentales

• Consideran el gran problema de la obesidad dentro del país uno de los mayores reguladores de consumo del producto serían los sellos gubernamentales, estos enfocados a la concientización del daño del producto, se busca dirigir los esfuerzos de esta estrategia al uso adecuado de sellos nutricionales que regulen el consumo de nuestro producto, esto para evitar la fomentación del sobrepeso, adicional a esto, se considera que dichos sellos no tiene el suficiente impacto que deberían tener por lo cual se sugieren utilizar mensajes de conciencia como el de los cigarros ya que este producto también puede llegar a ser nocivo para la salud.

PRECIOS

Precios justos

• Tomando de la mano la premisa de ser una marca 100% mexicana se desea generar un impacto económico favorable a la industria refresquera y sobre todo a los distribuidores minoristas del mismo ya que las ganancias que estos adquieren por ventas son mínimas reflejadas al volumen de venta, esta toma parte de la estrategia original que ellos plantean en la cual aseguran que te generará una mayor ganancia si formas parte de su cadena de ventas y distribución.

Comercio justo

• Relacionado a ofrecer al cliente un producto de calidad en el mercado al precio más razonable posible se introdujo un precio altamente competitivo en el mercado, dónde el consumidor apoyará de manera recíproca la economía del distribuidor minoristas y a su vez a los productores Mexicanos.

Estrategias de precio para fomentar el consumo local

• Contemplando el precio competitivo del refresco este nos da la oportunidad de poder hacerle frente a las grandes marcas de refrescos en el país, al ser una producción totalmente hecha en la República Mexicana todos los ingresos están destinados a sus mismos habitantes. Esto fomentando el consumo local de sus productos y favoreciendo la economía del país.

PLAZA

Optimización de canales de distribución

• Buscando enfocar nuestros esfuerzos por una mejor optimización de los canales se propondrá una técnica de distribución por medio de coches híbridos, de esta forma entregar el producto al cliente con la menor generación de huella de carbono, a su vez contemplando dicha idea se planea complementar con el establecimiento de centros de carga en la central de reparto principal, el cual nos permita cargar los vehículos y así puedan desarrollar su tarea de reparto satisfactoriamente.

Rentabilidad del canal y apoyo al sector primario

• Se planea generar una estrategia de proceso de producción en la que se contemple la producción de materia prima para la elaboración del saborizante de durazno que la bebida utiliza con productores 100% Mexicanos, estos comercializaran su producto al precio que consideren con base a la calidad del producto, la temporada de cosecha y el esfuerzo que les costó producirlos, de esta manera el comercio será justo y se apoyara de manera directa al sector primario del producto en cuestión.

Comercio local

• Se busca promocionar el comercio local con una feria de marcas patrocinada por la misma compañía, esta se enfocara en los colores de México y la gran cultura que nos representa desde miles de años atrás, planea juntar a artistas y productores Mexicanos para crear un corredor de artículos que se podrán ofertar, de esta manera tendrá un impulso para ser reconocidos y poder crear un mercado con opciones más nacionales.

PROMOCIÓN

Campañas de concientización

• En contra de todo desecho plástico en calles, lagos y océanos se planea elaborar una campaña de recolección de desechos plásticos de otras marcas que no aplican los embaces biodegradables resaltando la falta de responsabilidad y compromiso de las demás marcas por el medio ambiente y destronando las grandes compañías con acciones responsables para la humanidad.

Responsabilidad social/empresarial

• Con relación a la parte de la limpieza de residuos en playas y océanos se buscara destinar una 10% de las ganancias del primer año de ventas a la fundación  delphinusworld encargada de la limpieza de las costas de la rivera maya, de esta forma tendremos impacto en acciones activistas que mejoraran la calidad de los océanos en México.

Disminución de contaminación en publicidad

• Rechazando todo tipo de publicidad tradicional buscamos generar impacto con el cliente a través de medios digitales que no sean tan contaminantes y a su vez no generen residuos que puedan afectar el entorno y el medio ambiente.

ENTRETENIMIENTO[pic 5]

Kidzania

PRODUCTO 

Innovación

• Siguiendo términos de la innovación sostenible y aplicando dichas estrategias en la empresa se sugiere la climatización smart como una solución altamente favorable para la empresa, contemplando los espacios cerrados en los que los niños se desarrollan es una buena opción para mantener el ambiente del mismo acoplado a las necesidades del entorno, permitiéndonos:

Cero contaminaciones: no generan contaminación intradomiciliaria ni al medioambiente.

Ahorro: regulan la velocidad de giro del compresor para suplir las necesidades térmicas, ahorrando en electricidad.

Calidad garantizada: con ciclos de mantenimiento periódico pueden operar por años.

Aplicación de control: puedes planificar la temperatura ideal para el espacio donde lo ubiques en la organización.

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