Proyecto de investigación de mercados, primer paso: Articular el problema de investigación y los objetivos

Proyecto de investigación de mercados, primer paso: Articular el problema de investigación y los objetivos 

La investigación de mercado es un proceso utilizado para resolver problemas entre la empresa y sus mercados, mediante la búsqueda y el análisis de información o tambien es el proceso mediante el cual las empresas buscan hacer una recolección de datos de manera sistemática para poder tomar mejores decisiones para poder lograr un mejor conocimiento del consumidor. 

Se busca identificar el problema luego, la empresa se encarga de identificar los factores que conlleva el problema y por último buscan establecer objetivos como identificar el nivel de aceptación de un servicio, reconocer la actitud del mercado objetivo frente al servicio.  

¿Para qué hacer investigación de mercado? 

Ayuda a conocer las intenciones de compra de los consumidores, o te da retroalimentación acerca del crecimiento del mercado al que se pertenece. Es de vital importancia realizar correctamente cada etapa del Proceso de Investigación de mercado; ya que, de esa forma aseguramos el éxito de nuestro producto o servicio. 

Por qué es útil una declaración de problemas en un caso de investigación de mercados 

Realizar una declaración de problema es importante porque apunta a qué tan abierta o cerrada puede estar la investigación en su enfoque. 

La investigación abierta se asocia con enfoques de investigación cualitativa y la investigación cerrada se asocia con enfoques de investigación cuantitativa. 

• La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados.  
• La investigación cualitativa tiene como objetivo obtener cierta comprensión de un fenómeno y a diferencia de la cuantitativa, esta investigación no genera información numérica. 

 
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