Publicidad Coyuntural Práctica Obligatoria 1, Lenguaje Publicitario

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Publicidad Coyuntural

Práctica Obligatoria 1, Lenguaje Publicitario

21/02/2018

Grupo 2

Índice

Introducción        2

A.- Publicidad Coyuntural Social        3

B.- Publicidad Coyuntural Comercial        5

C.- Publicidad Coyuntural Corporativa        7

D.- Publicidad Coyuntural Política        9

E.- Publicidad Estacional Comercial        11

F.- Publicidad Estacional Corporativa        12

Conclusión        13

Bibliografía        14

Introducción

En esta primera práctica de Lenguaje Publicitario se profundizará en primer lugar en el concepto de Publicidad Coyuntural, analizando dos campañas de cada uno de los cuatro tipos de publicidad, la social, la comercial, la corporativa y la política. En segundo lugar profundizaremos en el concepto de Publicidad Estacional analizando en este caso una campaña comercial y otra corporativa. Para ello analizaremos el mensaje, la imagen, el tono de voz, bien racional o bien emocional, su ámbito, el sujeto y el target.

En total serán 10 anuncios los analizados y por ello al final se añadirá una conclusión sacada de dichos análisis.

A.- Publicidad Coyuntural Social

NO Permitas la Violencia de Género, Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad[pic 5]

Esta primera campaña que podemos ver, es la campaña presentada por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad español como motivo del día contra la violencia de género, el 25 de Noviembre. Este anuncio es emitido y publicado por primera vez  el  2 de noviembre de 2017. En el cartel publicitario vemos una puerta en la que han puesto una corona de flores fúnebre con conmemoración del asesinato de una mujer a manos de su marido, en la corona podemos ver una banda con la frase “Tus amigos y vecinos sienten no haber hecho nada” el mensaje queda claramente dirigido a toda persona que sea testigo bien sea por ver como por oír una situación en la que se dé un caso de violencia de género, convirtiendo así a toda la sociedad española en el target de esta campaña. El ámbito de la campaña es obviamente el de los derechos humanos. De este anuncio podríamos decir que el tono de voz es tanto emocional como racional, por el directo mensaje emocional que producen tanto la imagen como la frase de la banda, como racional por la clara frase de “No permitas la violencia de género”. Aquí también tenemos el enlace al vídeo de la campaña donde el mensaje, obviamente, es el mismo: https://www.youtube.com/watch?v=m70HJd92Ds8 y los medios de difusión de esta campaña fueron, vídeo, radio, carteles, WhatsApp y banners.  

#TransmiteRespeto, Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad[pic 6]

Esta segunda campaña, también publicada y difundida por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, el  19 de noviembre de 2017, como concienciación social del Día Mundial del SIDA, el 1 de diciembre. En esta vemos a un hombre y una mujer en lo que parece que son los instantes anteriores a un beso y en un blanco grisáceo vemos escrito “Besar, Comprender, Amar, Disfrutar, Tocar, Convivir” y más abajo subrayado en rojo, “No transmite el VIH”. Obviamente así como deja claro el mensaje, trata de concienciar sobre el respeto hacia las personas con VIH, las cuales en muchas ocasiones son repudiadas por el hecho de tener este virus. El target, nuevamente es, la sociedad española y el ámbito, los derechos humanos. A esta campaña, sin embargo, podemos ver claramente que el mensaje es emocional. Aquí el link del vídeo de la campaña publicado en YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=p7DFJzACVzE y esta campaña se difundió en vídeos, carteles, WhatsApp y banners.

B.- Publicidad Coyuntural Comercial[pic 7]

Día de la Madre, Pandora

Como motivo del día de la madre, el cual tiene fechas diferentes dependiendo del país, pero que en España y algunos países más, se celebra el primer domingo de mayo, Pandora presentó este cartel con el claro mensaje de “Mamá ¡Te quiero!”. En este cartel también vemos como en la pulsera queda escrito con joyas la palabra “Mom” que en inglés significa “Mamá”. El ámbito es puramente comercial y el target de dicha campaña son los hijos y las hijas de todo el mundo. El tono de voz de este mensaje es puramente emocional. Link del vídeo de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=Kl1ir1grkF0, esta campaña pertenece al año 2016.

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Pregúntale a papá, Gillette

Como motivo del Día Internacional del Padre, el 19 de marzo, el mes de marzo de 2017 Gillette lanzó esta campaña, en ella se muestra a adolescentes de diferentes nacionalidades y a sus padres, al principio del spot, se muestran unas cifras de que el 84% de los chicos prefieren buscar la información en Internet antes que preguntar a sus padres, por ello, Gillette elabora una especie de aplicación en el Smartphone donde pueden preguntar aquello de lo que tengan duda y esta les responde, siempre con frases más emocionales presentes en humanos que frases racionales típicas de un ente tecnológico, esto se debe a que son los padres de dichos chicos los que están detrás de las respuestas, hecho que se muestra después a los chicos dando paso a la respuesta emocional esperada con el tono de voz de la campaña. El target queda claro desde el principio, chicos adolescentes entrando en la pubertad y sus padres. El ámbito es comercial. Link del vídeo de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=cf79Faik8Xg 

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