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. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

• Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

• Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.

• Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas

• Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte

• Origen:

• Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras.

• Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.

• Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam

• Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

• Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.

• Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.

¿Cómo se determina que tipo de agencia es la que mas se ajusta a las necesidades de cada empresa?

" Tamaño de la agencia

" Localización

" Experiencia en investigación de mercados

" Oficinas y alianzas internacionales

" Capacidad para ofrecer servicios integrados de mercadotecnia

" Modelo creativo

" Flujo de trabajo y capacidad de respuesta

" Negocios adquiridos y perdidos en los últimos tres años

" Tipo, perfil, tamaño y antigüedad de los clientes

" Análisis del currículo y trayectoria de los directivos

" Filosofía de la agencia

" Experiencia en cierta clase de industria

" Contactos con los medios

" Estabilidad posición financiera

" Posibles conflictos con cuentas actuales

" Flexibilidad ante métodos de compensación

Tipos de agencias

" Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y producción de campañas publicitarias. Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción, mercadotecnia, planeación y administración de los

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