¿Que es una Estrategia de penetración de mercados?

3.2 Estrategia de producto mercado

Preguntas:

1.- ¿Que es un Matriz de Ansoff ?

La matriz de Ansoff, también conocida como Matriz Producto/Mercado o Vector de Crecimiento, creada por Igor Ansoff en 1957 1 sirve para identificar oportunidades de crecimiento en las unidades de negocio de una organización. En otras palabras, expresa las posibles combinaciones producto/­mercado (o unidades de negocio) en que la empresa puede basar su desarrollo futuro.

2.- ¿Que es una Estrategia de penetración de mercados?

Consiste en ver la posibilidad de obtener una mayor cuota de mercado trabajando con los productos actuales en los mercados que se opera actualmente.

3.- ¿Que es una Estrategia de desarrollo de nuevos mercados?

Plantea si la empresa puede desarrollar nuevos mercados con sus productos actuales.

4.- ¿Que es  una Estrategia de desarrollo de nuevos productos?

En esta opción estratégica, la empresa desarrolla nuevos productos para los mercados en los que opera actualmente

5.-  ¿Que es una Estrategia de diversificación?

En la estrategia de diversificación es necesario estudiar si existen oportunidades para desarrollar nuevos productos para nuevos mercados.

3.3 innovación y ciclos de vida

1.- ¿Que es El ciclo de vida de los productos?

• Son las etapas que atraviesa un producto en el mercado desde su lanzamiento hasta su retirada.

2.-mencione las 4 etapas El ciclo de vida de los productos.

1ª) Introducción, 2ª) Crecimiento:, 3ª) Madurez:, 4ª) Declive

3.- Mencione la definición de introducción en las etapas de ciclo de vida de los productos

• es la fase de lanzamiento del producto al mercado en la que las ventas son muy bajas y el beneficio obtenido nulo o probablemente negativo (debido a las inversiones que requiere realizar el desarrollo e introducción del nuevo producto).

4.- Mencione la definición de crecimiento en las etapas de ciclo de vida de los productos  

• etapa en la que las ventas del producto comienzan a crecer a buen ritmo y también los beneficios (el producto empieza a ser rentable).

5.- Mencione la definición de madurez en las etapas de ciclo de vida de los productos

• el producto se ha consolidado en el mercado y aporta una importante cifra de facturación y cuantiosos beneficios.

6.- Mencione la definición de declive en las etapas de ciclo de vida de los productos

• las ventas del producto caen (y con ellas los beneficios que genera). El mercado está saturado y por tanto es el momento de: A) Matar el producto. B) Innovar.

7.- mencione los pasos de La innovación para alargar el ciclo de vida de los productos

• 1) Renovar/mejorar un producto: mejorando su calidad, cambiándole el envase, modificando el embalaje, etc.
• 2) Sustituir un producto por otro nuevo: cuando es muy complicado o muy costoso alargar su ciclo de vida, a veces conviene matar ese producto y sustituirlo por uno nuevo.

3) Ampliación de gama: se trata de lanzar un nuevo producto, normalmente una nueva variedad o referencia que amplíe y complemente la gama ya existente.

8.- ¿Por qué los productos tienen un ciclo de vida limitado?

• 1) Porque el consumidor se aburre, se acaba cansando del mismo producto. Todo producto tiene un tiempo limitado de funcionamiento en el mercado.
• 2) Porque un adelanto tecnológico deja desfasado nuestro producto. Sobre todo ocurre en el caso de los ordenadores y demás productos tecnológicos.
• 3) Porque la competencia lanza otro producto similar al nuestro, más barato o con mejores prestaciones. Eso reduce el ciclo de vida de nuestro producto, pues los consumidores comenzarán a pasarse al otro.

9.- Mencione las 4 Acciones para alargar la vida de un producto

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