Reflexionar sobre la importancia del análisis del consumidor, la segmentación de mercado y la mezcla de mercadotecnia como determinantes en la estrategia publicitaria, así como de la planeación de la publicidad.

Objetivo:

Reflexionar sobre la importancia del análisis del consumidor, la segmentación de mercado y la mezcla de mercadotecnia como determinantes en la estrategia publicitaria, así como de la planeación de la publicidad.

Procedimiento:

.Se analizarán diversos anuncios de publicidad sobre modelos de automóviles de una marca específica, identificando el perfil del consumidor, la estrategia de posicionamiento, entre otros aspectos, para determinar si la estrategia es la más adecuada. También se reflexionará sobre cómo llevar a cabo la investigación específica del producto en la planeación de la publicidad.

Resultados:

1.        Para esta primera parte no te fijes en el precio del auto, sólo vas a analizar los anuncios contestando las siguientes preguntas:

a.        ¿Por qué elegiste esa marca?

Porque es una marca reconocida por la calidad de sus autos y por la seguridad, además que por experiencia personal se sabe esto.

b.        ¿Te identificas con la marca?

Sí ya que es una marca cuyos diseños son de mi agrado.

c.        ¿Qué atributos ves en cada producto?

Rendimiento, seguridad, diseño, tecnología y comfort

d.        ¿Los colores de cada producto son atractivos para ti? ¿Por qué? ¿Qué representan?

Sí porque son colores elegantes y llamativos.

e.        ¿Cuál es la estrategia de posicionamiento?

Mostrar los atributos más llamativos del auto para convencer al cliente de la calidad.

2.        Imagina que puedes regalar cada uno de los tres autos a distintos miembros de tu familia. ¿A quién sería y por qué? ¿Cuáles son las necesidades del miembro de tu familia que te hacen creer que necesita ese modelo y marca específica de auto?

A mi mamá, mi papá y mi hermano porque me gustaría apoyarlos a ellos antes que a cualquiera. Cada uno de ellos tiene sus propias actividades y necesitan transporte propio que cubra sus necesidades.

3.        Analiza cada uno de los miembros de tu familia a los que les regalaste cada auto.

a.        ¿Qué edad tienen?

52,52 y 28 respectivamente

b.        ¿Qué tareas desempeñan? (trabajan, estudian, etc.).

Todos trabajan

c.        ¿Qué hábitos y costumbres tienen?

Salir a comprar lo que necesiten, dejar materiales, salir a pasear

d.        ¿Qué tipo de personalidad tienen?

Personalidad abierta con un ritmo de vida rápido por las decisiones que toman

e.        ¿Qué otros aspectos consideras importante describir?

Tienen un ritmo de vida acelerado lo que hace que se muevan en distintos lugares

Parte 2

5.        Para esta segunda parte sigue trabajando con los mismos autos y anuncios.

6.        Ahora ya cuentas con el perfil del consumidor para cada modelo de automóviles y vas a determinar si la publicidad (los anuncios) es la más adecuada.

7.        Realiza este ejercicio con cada uno de los modelos:

a.        ¿Consideras que el anuncio es adecuado para el consumidor? ¿Por qué?

Sí porque muestran los autos de la forma más atractiva para cada uno de ellos.

b.        ¿Qué es lo que llama la atención al consumidor del anuncio?

El diseño del auto y las especificaciones generales que muestran

c.        ¿El anuncio cumple con la principal función de la publicidad? Explica.

Sí ya que capta la atención del cliente y le crea un deseo de adquirir el auto

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