Reinvencion De La Coca Cola A Traves De Los años

Tema Reinvención de la Coca Cola a través de los años.

Resumen

El hambre insaciable del éxito: Coca-Cola nunca hubiera existido sin la gran necedad del Dr. John Pemberton quien es mundialmente conocido como el inventor de la formula de Coca-Cola. El trato toda su vida de volverse rico creando una incontable cantidad de productos de todo tipo hasta conseguir el que lo hiciera millonario, y aunque si lo logro no fue capaz de imaginar el éxito que tendría pues murió poco después de su creación y éxito.

El buen aprovechamiento de las oportunidades: Cuando Coca-Cola empezaba nadie creía que fuera a tener éxito por lo que había poco interés de los inversionistas excepto por Asa Candler que aunque al principio no estaba interesado, decidió por curiosidad probar una coca y al sentir su sabor se dio cuenta del verdadero potencial del producto, por lo que en vez de invertir en el producto, lo compro por 2,300$.

La forma en que Coca-Cola empezó a introducirse al mercado fue rodeando a la gente de carteles del producto para que “Solo vea Coca-Cola”. Aparte de eso los carteles daban a la gente la idea de que tomar Coca era parte de una sociedad “más culta” haciendo que la gente al consumirla tuviera un autoestima más alta y la gente los considere más importante.

El envase de vidrio fue un éxito rotundo por muchas razones, como el hecho de que la gente podía asegurar que estaban tomando coca original y no una imitación, aparte de que su diseño era increíblemente atractivo para la gente ya que su forma es parecida al de una mujer y está hecho para que sea sensible al tacto dando una sensación de comodidad al consumidor.

El mensaje que Coca-Cola siempre a transmitido a todas las gente es el de optimismo y seguridad, siempre haciendo sentir al consumidor ya sea con su publicidad, el producto o los voceros oficiales de la empresa es el de seguridad dando a entender que no importa que tan mal las cosas puedan estar, siempre podrás superarlas en compañía de una coca lo cual es algo simple pero efectivo e inigualable aun después de tantos años.

Coca-Cola tomo un riego muy grande al poner empresas en una Europa arrasada por la 2° guerra mundial que estaba en proceso y no presentaba señales de detenerse. Con una inversión que costó cerca de más de 1/3 del capital de la empresa se intentó matar 2 pájaros de un tiro: Expandirse a otras partes del mundo y recordarle a los soldados Estado Unidenses el mensaje de la empresa el cual se definió en el punto anterior. Afortunadamente la inversión fue exitosa y sus resultados se verán en los 2 puntos siguientes.

Al terminar la segunda guerra mundial la mayoría de Europa ya tenía plantas de Coca-Cola pero la empresa decidió expandirse hacia los continentes que faltaban (Asia, África, Oceanía y Latino América). Aunque era un objetivo difícil lo logro fácilmente adaptando la publicidad y mensaje de la empresa con las tradiciones o pensamientos de ese lugar. Un ejemplo es que en un comercial donde un icono de EUA sale promocionando Coca-Cola de cierta forma en Japón se usa un ícono Japonés promocionando Coca-Cola de la misma forma.

Con los años la empresa a tenido que manejar su publicidad de diferente forma para que llegue a las nuevas generaciones, y aunque ya contaban con el apoyo de las generaciones anteriores, había que llegarles de forma que ellos les guste, por lo que desde los 50´s empezaron usando músicos de verdad para hacer canciones de Coca-Cola acorde a lo que la juventud de esa generación escuchase, dejando atrás los jingles para ser más directos y tener una mejor conexión con su target.

Cuando la empresa decidió cambiar la fórmula de la Coca-Cola la mayoría de la gente mostro un gran resentimiento y molestia hacia la empresa lo que mostraba que no solo la gente ya sentía el producto como “algo suyo” lo cual era muy buena noticia, sino que también mostro una gran resistencia al cambio y que de hacerse sería catastrófico para la empresa. Por lo que decidieron arreglar el problema antes de que empiece creando el sabor “Nuevo” y el sabor “Clásico” y aclarando que “No somos tan tontos para cometer un error de mercadotecnia, pero tampoco somos 100% perfectos”.

En la actualidad la empresa a mantenido su éxito, e incluso cada vez crece más debido a que han analizado todos estos puntos para mejorarlos y llegar a ser más exitosos.

Introducción

A lo largo de este ensayo se pretende analizar el rol de la mercadotecnia en la historia de la Coca Cola y la evolución de la misma a través de los años.

Se pretende probar y convencer al lector de que la mercadotecnia es muy importante para el crecimiento y desarrollo de una empresa, ejemplificando las estrategias de mercadotecnia de la empresa de Coca Cola desde el punto de vista estratégico y englobando las 4 P's de la mercadotecnia.

Coca Cola es un producto que sin cambiar nada, ni el producto, ni el nombre, mantiene un interés desde sus inicios precisamente gracias a su innovación en la estrategia de su mercadotecnia. Aunque la mercadotecnia es una disciplina relativamente nueva, siempre ha estado presente en la historia de Coca Cola, aunque siempre de una manera distinta y adecuándose a las necesidades de la empresa.

La efectividad de su mercadotecnia ha llevado a la empresa a encontrarse dentro de las 10 marcas más reconocidas del mundo, siendo la marca de refrescos más conocida a nivel mundial y vendida en más de 200 países.

Coca Cola es un producto tan asumido por la sociedad y tan implantado que no necesita valerse de la publicidad para que la gente la consuma. Cuando vas a un restaurante no pides que te sirvan una Cola, si no que pides una Coca Cola...

Siempre un producto por más conocido que sea necesita de la publicidad porque si dejas de hacerla tu competencia te sacara algunas posiciones de tus ventas por que la gente inconsciente mente consume mucho los anuncios de publicidad

Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación (diarios, revistas, televisión), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión, quedando atrás los carteles en las calles(segundo lugar),diarios y revistas(tercer lugar), anuncios por radio. También a su vez hace de "esponsor" en eventos de gran importancia social. Coca-Cola marco tendencias en la sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del tiempo fue evolucionando con la sociedad.

Empieza con la publicidad de los años 60, en blanco y negro, con música de La Joven Guardia (La extraña de las botas rosas ). La Coca Cola acompaña a un grupo de jóvenes (una chica y un grupo de muchachos)

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