Reporte de análisis de comerciales para segmentar Activia
Enviado por Michell Alejandro Ortiz Figueroa • 8 de Febrero de 2022 • Apuntes • 863 Palabras (4 Páginas) • 96 Visitas
Reporte de análisis de comerciales para segmentar
Activia
31 de octubre de 2021
La segmentación de mercado es el proceso mediante el cual se divide al mercado total en distintos grupos más pequeños con características afines o idénticas, es esencial realizar esta segmentación para comercializar cualquier tipo de producto o servicio.
Esta misma tiene distintos métodos, como lo son la segmentación geográfica, la demográfica, la psicográfica, la conductual y las tribus, estos permiten segmentar de manera más precisa e incluso a partir de las segmentaciones crear nichos.
El objetivo principal de la segmentación de mercado es conocer a fondo a los clientes, atenderlos y satisfacer sus necesidades, gustos y deseos, ofreciendo un servicio de calidad, permitiendo adaptar el producto o servicio dependiendo de las respuestas que se obtengan de los clientes.
En los videos se observa una presentación del producto que es yogurt Activia, y se muestran a personas activas físicamente y se deja en claro que el consumirlo trae beneficios digestivos y al final de los comerciales se ven las distintas presentaciones y sabores del mismo.
Se identificó que la gran parte de las personas que adquieren este producto o a las cuales va en su mayoría dirigido son aquellas que cuidan su alimentación, que son activas físicamente o que busquen cuidar su sistema digestivo.
Los pasos que seguimos para la elaboración de este reporte fueron:
1.-Investigar de producto.
2.-Identificar las características de cada variable.
3.-Describir las características.
4.-Asignar un nombre.
5.-Se describe todas las características del consumidor.
6.-Concluir el contenido.
7.-Introducir la descripción del contenido.
ASPECTOS POR EVALUAR PARA DETERMINAR PERFIL DEL CONSUMIDOR | ||
Variables | Características identificadas | Descripción |
Segmentación geográfica | Región del mundo o país: México Región del país: región noroeste, región noreste, región occidente, región oriente, región centro-norte, región centro-sur, región suroeste, región sureste Tamaño de la ciudad o zona metropolitana: 2,709,807-2,645,288; 2,516,250-2387211 Densidad: Urbana, suburbana | Dirigido a las mujeres, principalmente áreas metropolitanas y pueblos cercanos a las ciudades. |
Segmentación demográfica | Edades: de 20–24, 25–29, 30-34, 35-39 Género: mujer Ocupación: gerentes, empresarias, oficinistas, estudiantes, deportista Ingresos: menos de $10,000-$19,000; $7,000-$80,000; $6,000-$8,000; $6,000-$30,000, más de $30,000 Escolaridad: graduado de preparatoria, educación superior Generación: generación y | Pensado para la generación y, con un consumidor mayor de 20 años y menor de 39, con ocupación de estudiante, empresaria, oficinista o deportistas, con un ingreso mensual desde los $6,000 hasta los $80,000, su principal enfoque es mantenerse sanos con un tiempo muy limitado. |
Segmentación psicográfica | Clase social: clase de trabajadora, baja alta, clase media, media alta, alta baja, alta alta Estilo de vida: esforzados, luchadores, deportista Personalidad: atlética, trabajadora NSE AMAI: D+, C-, C, C+, A/B | Centrado para las clases trabajadora desde la clase baja alta hasta alta alta, siempre intentando aumentar su estatus económico, cuidando su condición física. |
Segmentación conductual | Ocasiones: habitual Beneficios: Comodidad, servicio Estatus de usuario: usuario habitual Frecuencia de uso: usuario ocasional, usuario medio Situación de lealtad: media, fuerte Etapa de preparación: informado, interesado, con intención de comprar Actitud hacia el producto: positiva | Se basa en tener una lealtad media y fuerte en sus compras. Su cremosa textura y sabor que contiene miles de millones de probióticos para el bienestar digestivo. Por lo que ofrece el yogurt esto hace que el cliente lo prefiere ya que ellos están interesados en el producto y tiene la intención de comprar. |
NOMBRE DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR | ||
“La dama del buen hábito” | ||
DESCRIPCIÓN GENERAL | ||
Mujeres que están acostumbradas a largas jornadas de trabajo, acompañadas de una rutina, para mantenerse con energía y con una condición física favorable, manteniendo en buen estado su salud, previniendo algún problema digestivo, con las compras habituales del yogurt, sabiendo los beneficios que el yogurt les va a proporcionar que son: desinflamación estomacal y elimina malestares digestivos, ya que cuentan con un conocimiento claro de la ayuda que le traerá a su cuerpo. |
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