Reporte de investigacion Сaso cabin donuts vs Mcdonalds

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        3

DESCRIPCIÓN DE LAS MARCAS        3

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA        5

ARGUMENTOS DE HECHO Y DERECHO        6

AUTORIDADES COMPETENTES        7

MARCO JURÍDICO APLICABLE        7

LEGISLACIÓN NACIONAL        7

LEGISLACIÓN INTERNACIONAL        11

INTERESES RECLAMADOS        12

RESOLUCIONES        12

CONCLUSIÓN        13

OPINIONES INDIVIDUALES        14

FUENTES        16

INTRODUCCIÓN

En el presente reporte de investigación se hará especial énfasis en los signos distintivos contemplados en la legislación mexicana, concretamente, en lo referente al aviso comercial, teniendo en cuenta que analizaremos, minuciosamente, la información pertinente respecto al caso Cabin Donuts vs McDonald´s, es prudente añadir que es un caso poco conocido a pesar de que se trata de una controversia que involucra a una empresa con una presencia mundial bastante fuerte.

Conviene subrayar que exploraremos el hecho de cómo una pequeña empresa fundada en México con pocas sucursales derrotó en juicio a una empresa mundialmente conocida y con múltiples franquicias alrededor del mundo. Todavía cabe señalar que en la controversia nos encontramos un problema de hecho, basado en la copia de un aviso comercial debidamente registrado y la posterior emisión del anuncio de dos campañas publicitarias basadas en el mismo slogan.

En tal tesitura, respecto al caso, nos enfocaremos en plantear el contexto en el que ocurrió el problema, así como precisar el hecho que encaja en el precepto legal que permite al titular del derecho vulnerado, solicitar, entre otras cosas, el resarcimiento del daño, para con posterioridad hacer un estudio pormenorizado del marco legal aplicable a nivel nacional e internacional,  en vista de vislumbrar el interés reclamado por Cobin Donuts y en una última instancia, explicar la resolución que puso fin al conflicto suscitado entre ambas empresas.  

DESCRIPCIÓN DE LAS MARCAS

Antes de examinar el caso concreto, es conveniente hacer una pequeña descripción de las dos marcas involucradas. En primer término, la franquicia mexicana Cabin Donuts se encuentra ubicada en Haciendas del Valle Chihuahua, Chihuahua y cuenta con trece sucursales en la misma ciudad, obtuvo su registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial a solicitud de Ernesto Barba Gómez en el año 1999, en un principio, solo se dedicaban a la los servicios prestados para procurar alimentos y bebidas preparados para el consumo humano, sin embargo, actualmente, también se dedican a servicios de comercialización de productos de pastelería, panadería, postres, golosinas, hamburguesas y alimentos preparados.^[1] 

Por su parte, McDonalds es mundialmente reconocido, tanto por ser una organización comercial de alta calidad, como por ser una de las mejores oportunidades de oferta de franquicias. Su historia se remonta a 1954, cuando Ray Kroc visitó un restaurante en San Bernardino, California, que había comprado varios Multimixers. Allí encontró un pequeño pero exitoso restaurante dirigido por los hermanos Dick y Mac McDonald, y se sorprendió por la efectividad de su operación. Los hermanos McDonald's produjeron un menú limitado, concentrándose en unos pocos artículos (hamburguesas, papas fritas y bebidas) que les permitieron centrarse en la calidad y el servicio rápido. En 1954, visitó un restaurante en San Bernardino, California, que había comprado varios Multimixers. Allí encontró un pequeño pero exitoso restaurante dirigido por los hermanos Dick y Mac McDonald, y se sorprendió por la efectividad de su operación. Los hermanos McDonald's produjeron un menú limitado, concentrándose en unos pocos artículos (hamburguesas, papas fritas y bebidas) que les permitieron centrarse en la calidad y el servicio rápido.^[2] En México, la red es operada desde 2007 por Arcos Dorados, franquicia maestra de la marca McDonald's en toda América Latina. La compañía opera en el país desde 1985, conquistando nuevos clientes día a día. McDonald's México recibe a más de 200 millones de consumidores que pasan cada año por los restaurantes de la red en todo el país.^[3] 

Es preciso señalar que franquicias como la citada McDonald´s  o  Burger King son los líderes en restaurantes de comida rápida a nivel mundial, especialmente, en las hamburguesas, puesto que más allá de ser grandes competidores entre sí, constituyen un riesgo relevante para las pequeñas y medianas empresas dedicadas al mismo sector, como la mencionada franquicia chihuahuense Cabin Donuts que aunque no se especializa únicamente en la comida rápida, es indiscutible que la presencia de empresas tan reconocidas en los mismos puntos de venta las coacciona indirectamente a ajustarse a los precios y  forma de ofertar los servicios, es decir, se infiere que tienen que disminuir precios y aumentar, modificar o inclusive disminuir sus servicios, ya que de no ajustarse a la competencia que los rodea, terminarían por quebrar, por eso es relevante que se utilicen los medios legales para evitar la competencia desleal, es decir todos aquellos actos contrarios a las prácticas honradas. Comprenden las indicaciones o aseveraciones que en el curso del comercio pueden engañar al público en cuanto a la naturaleza y las características de los productos de que se trate; los actos que puedan crear confusión con los productos o las actividades de un competidor, así como las falsas aseveraciones que en curso del comercio puedan desacreditar tales productos o actividades.^[4]

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

Volviendo al tema que nos ocupa, todo comienza en 1993 cuando el mexicano Ernesto Barba Gómez, director de Cabin Donuts, había ideado la primera hamburguesa con sabor mexicano (condimentada con orégano, pimienta, chile, cebolla, jitomate, queso blanco y aguacate) para “tropicalizar el producto”. En 1994, Barba Gómez lanzó la comunicación de su nueva hamburguesa en los medios masivos, autorizada por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial con el registro 11254. Sin embargo, tiempo después, descubrió que McDonald’s también tenía en el aire un comercial en el cual el futbolista Jorge Campos anunciaba “la nueva hamburguesa mexicana”. El empresario notó la similitud con su propio aviso y buscó un abogado, en principio no para demandar a la compañía sino para exigir “que dejara de anunciar el producto, que generaba confusión entre el público”. La demanda por parte del director de Cabin Donuts tuvo como resultado la inmediata suspensión de los comerciales de McDonald’s y una multa. Pero en 1999 la compañía internacional de comidas rápidas lanzó una nueva campaña que anunciaba a la “nueva hamburguesa McMexicana” y que empeoró las cosas: la chihuahuense decidió entonces iniciar acciones legales.^[5]

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