Resumen Ejecutivo Imaginarium

Plan Integral de Comunicación Imaginarium

1. Introducción: Idea (a que necesidad del mercado responde)

2. Publico objetivo:

• Sociedad en General. (clientes actuales, potenciales y sociedad en general)

• Trabajadores de la empresa

3. Objetivos:

- conseguir que el 30% de los clientes de la empresa valoren mediante encuestas, el cuidado del medioambiente y la conservación de la naturaleza como aspecto prioritario a la hora de realizar sus compras de productos.

- Conseguir que el 80% de los trabajadores, vinculen el cuidado del medioambiente con la empresa y en consecuencia, adecuen sus actuaciones.

- Aparecer en los principales ranking de sostenibilidad y medioambiente (un ejemplo sería en el ranking del MERCO de las 100 empresas mas responsables con em medioambiente).

4. Estrategias:

- Estrategias internas:

• Presentación del nuevo valor y de la campaña

• Creación de un microsite en Intranet

• Concienciación de los empleados

• Adaptación del entorno de trabajo

• Formación del empleado de cara al publico

- Estrategias externas:

• Creación de etiquetas verdes de los productos

• Creación de un sistema de puntos verdes (con dos segmentos que son familias consumidoras y centros educativos)

• Creación de tarjetas reutilizable con semillas cultivables

• Carpas Formativas

• Ticket de compra virtual

• Patrocinio de proyectos medioambientales, campamentos y rutas verdes

• Campaña de Relaciones Publicas

• Emplazamiento de productos mediante corners en tiendas especializadas

• Renovación de los actuales medios de comunicación que posee la Empresa:

 Tiendas

 Tienda online

 Redes Sociales

 Catalogo

 Pagina web

5. Técnicas de medición y control

- Cumplimiento del Plan

- Comunicación Interna: Encuestas

- Comunicación externa: Encuestas y Focus Group

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