Resumen Ejecutivo Mkt Social

Calderón Tello Ángel

Estebanez Blancas Rodrigo

Páez González Daniel

Resumen Ejecutivo

Introducción

El motivo de este proyecto es debido al abandono y falta de adopción en Colombia y más específico aún en el barrio de Suba en Bogotá, junto con el apoyo de la siguiente fundación;  

La Fundación “Rufo Salvando Vidas” es una institución sin ánimo de lucro que vela por mejorar la relación que tiene el hombre con los animales, para así mejorar el bienestar de los animales en condiciones de maltrato, abandono, sobre población y enfermedad y evitar estos casos de crueldad.

Elementos de la Campaña

• Causa

Generar un cambio de mentalidad junto con la fundación Rufo Salvando Vidas frente al adoptante objetivo y que puedan ver a su mascota como parte de la familia, para así favorecer la adopción de perros y disminuir el abandono de estos animales.

• Adoptante objetivo

Hombres y Mujeres que deseen adoptar y tengan perros en Suba, Bogotá D.C  

• Agentes de Cambio.

La fundación “Rufo Salvando Vidas”, junto a un grupo de estudiantes de la universidad Santo Tomás, (Daniel Páez González, Ángel Calderón Tello, Rodrigo Estebanez Blancas).

Mezcla de Mercadotecnia

• Producto[pic 1]

Es otorgar la idea de una mejor calidad de un perro, a través de la adopción y concientización del no abandono del perro.

• Marca. La Fundación Rufo Salvando Vidas
• Slogan. No abandones, Mejor Adopta
• Precio

El precio en nuestro caso es No Monetario, ya que es accesible, además cabe mencionar que la fundación es No lucrativa.

• Distribución

Agente de cambio → Adoptante Objetivo → Agente de Cambio (Seguimiento)

• Comunicación

El tipo de comunicación a manejar va a ser selectivo, debido que se busca que el mensaje llegue a un público en específico

Planeación

Se planea informar, persuadir y recordar al adoptante objetivo, la campaña descrita dentro de este resumen, mediante una serie de actividades, con el volanteo, stands, atención al objetivo adoptante y seguimiento al mismo, entre otras.

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