Resumen El Entorno Economico

El entorno económico

Consiste en factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos.

Los países varían mucho sus niveles y distribución de ingresos. Algunos países tienen economías industriales, las cuales constituyen ricos mercados para muchos diferentes tipos de bienes. En el otro extremo están las economías de subsistencia; ellas consumen la mayor parte de su producción agrícola e industrial y ofrecen menos oportunidades de mercado. Entre estos extremos se encuentran las economías en desarrollo, que pueden ofrecer destacadas oportunidades de marketing para el tipo correcto de productos.

Un ejemplo del aprovechamiento del entorno económico fue el caso del Tata Nano en la india.

Para captar a la clase media en crecimiento en la india, tata motors lanzo el pequeño y asequible Tata Nano. Con su eslogan “¿Puede imaginar un automóvil al alcance de todos?” …”Ahora puede hacerlo”

Dentro del entorno económico tenemos lo que son:

Cambios en los gastos del consumidor

Los factores económicos pueden tener un efecto dramático en el gasto del consumidor y su comportamiento de compra.

Ejemplo “hace poco, los consumidores gastaban con libertad, impulsados por el crecimiento de los ingresos, la explosión del mercado accionario, los rápidos aumentos de los valores de las viviendas y otros buenos augurios económicos. Compraban sin precaución, acumulando deudas. viéndose afectados por la Gran recesión de 2008/2009”.

Dando mayor sensatez a los consumidores, que se han orientado a regresar a lo mas básico en sus estilos de vida y patrones de gasto. –Compran menos y buscan mayor valor en las cosas que llegan a comprar-.

Lo que ha hecho que el marketing de valor se convierta en un punto clave para los mercadologos que buscan la combinación justa de calidad del producto y buen servicio a un precio justo.

Distribucion del ingreso

Vemos que durante las ultimas décadas, los ricos se ham vuelto mas ricos, a clase media ha disminuido y los pobres siguen pobres. El 5% superior de quienes perciben ingresos en Estados Unidos, por ejemplo, tienen casi 22% del ingreso bruto ajustado del país y de ellos, el 20% superior capta casi el 50% de todos los ingresos. En contraste , el 40% inferior de quienes perciben ingresos solo obtienen 12.6% del ingreso total.

Esto ha creado un mercado escalonado. Donde encontramos empresas que se enfocan en los mas acaudalados y otras en los menos acaudalados, también encontramos algunas empresas que personalizan sus ofertas de marketing para una gama de mercados desde los mas acaudalados y los menos acaudalados.

Ejemplos de mas

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