Resumen ejecutivo-Plan de marketing vinos

RESUMEN EJECUTIVO

RESUMEN EJECUTIVO.

La idea de crear la empresa UNIVERS VINOS nace en módulo SUPERVICION DE VENTAS con la docente ROXANA LIZET GUEVARA esta surge de una lluvia de ideas en la cual nacieron múltiples opciones para crear una nueva empresa tales como CERVEZA CASERA, CREAR UN TEQUILA, JABON DE BAÑO Y LA IDEA DE CREAR UN VINO quienes aportaban estas ideas fueron los estudiantes CARMEN ALEJANDRA CRUZ MENJIVAR, ALEXANDER MARROQUIN PEREZ, HENRRY AMILCAR NAVARRO ALVARENGA Y MARVIN VLADIMIR CARRANZA LANDAVERDE entre los opciones se vio que era más viable crear una empresa dedicada a la creación de vinos y así escomo nació UNIVER VINOS.

La empresa quiere llegar aumentar la cobertura de mercado mediante un plan de marketing qué será propuesto en este trabajo y que si es llevado acabo podrá estar presente con sus vinos en ciudades de mayor desarrollo.

A demás deberá realizar una importante gestión en el área de venta directa a través del desarrollo del plan de marketing.

Creemos que el futuro es promisorio para la industria del vino aunque existen ciclos económicos que afectan los niveles de precios, por lo que la empresa está en una sólida posición si se cumple con un riguroso plan de administración de inversiones y se orienta para producir vinos de calidad para el mercado interno y externo.

DESCRIPCION DE LA COMPAÑÍA

UNIVERS VINOS, empresa dedicada a la creación y comercialización de vinos, producto derivado 100% del extracto de la uva, con la posibilidad de ampliarse como empresa progresivamente en toda la gama de productos de frutas uvas, fresas, entre otras.

Siguiendo siempre la más estricta línea de calidad que como empresa nos caracteriza en la creación de dichos productos.

1.2 VISION, MISION, VALORES

VISION

Ser la empresa líder en la creación y venta de vinos y así ampliar nuestra participación en el mercado y poder ser reconocidos mundialmente.

MISION

Poder entregar a nuestros clientes el mejor servicio y los mejores vinos para que tengan la oportunidad de consumirlos.

VALORES

Valores Concepto Imagen

Respeto Se reconoce se aprecia y valoramos el trabajo de dentro de la empresa se realiza además se respetan los derechos de cada empleado

Compromiso

Direccionamos nuestro esfuerzos para que cada uno de los grupos de trabajo, tengan un trato equitativo basado en las oportunidades del desarrollo

Confianza

Actúa con la certeza de lo0 que sabemos hacer o que las cosas se están haciendo de la mejor manera

Transparencia

Consideramos que es primordial continuar siendo respetuosos

Integridad Somos una empresa confiable ejemplar y con credibilidad, justicia conforme a sus principios

1.3OBJETIVO DE LA COMPAÑÍA

Elaborar vinos a base de productos naturales que satisfagan las necesidades del consumidor.

Incrementar la creación de los diferentes sabores presentaciones y diseños del vino.

Crear un módulo de calidad con precios accesibles al bolsillo de los consumidores.

1.4 OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA

Lograr con la empresa Univers Vinos un alto grado de rentabilidad en el mercado

Analizar cuáles son nuestras competencias y los mercados más rentables para lanzar nuestro producto

Incrementar el nivel económico de la empresa con la creación de nuevos productos.

1.5 POLITICAS (REGLAS)

Que el personal se presente con el uniforme respectivo a trabajar (Presentarse a la hora indicada).

Si el producto sale defectuoso se hará cambio de producto pero no devolución de dinero.

No se permite el consumo de producto dentro del establecimiento.

DESCRIPCION PRODUCTO SEGMENTO PERFIL

VINO TINTO

Creados para mayores de edad de gustos exigentes.

Perfecto para una reunión con amigos y pasar un rato agradable.

Este delicioso vino está elaborado a base de uvas, frescas jugosas para un mejor sabor.

Va dirigido a para jóvenes, adultos y adultos mayores

Este producto va dirigido para todo mayor de edad de los 18-60 años para obtener un momento agradable y relajado

1.6 SEGMENTACION DE MERCADO

1.7 ESTRATEGIAS

Como empresa univers vinos hemos determinado que para lanzar el producto al mercado tenemos que tomar en cuenta las diversas estrategias tomando en cuenta que estaría dirigido para jóvenes, mujeres y hombres mayores de edad entre 18-60 años.

Dar muestras gratis del producto para que la gente lo conozca

Ofrecer promociones del producto en meses como agosto y diciembre

2x1 compra una botella de vino y llévate el otro a mitad de precio

Si compras tres botellas de vino llévate un descuento de 5%

Lanzar un producto al mercado con un precio accesible

Poder encontrar el producto en diferentes tipos de venta

Buscar diferentes establecimientos para que vendan nuestro producto

2. ANALISIS DE LA SITUACION

Univers Vino con los resultados de la empresa comprobamos que estos fueron positivos ya que la mayoría de población acepta nuestro producto y considera que tendrían rentabilidad en el mercado potencial por la calidad con que este producto cuenta.

Ya que en dicha encuesta la pregunta:

¿Considera al vino un producto de calidad?

El 91% de la población encuestada aceptaron adquirir nuestro producto, es por ello que hemos tomado la decisión de lanzar dicho Vino satisfaciendo los gustos y preferencias de los consumidores.

2.1 ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Nuestra competencia son aquellas empresas que operan en el mismo mercado y venden el mismo producto o servicio.

Competencias Fuertes:

Drinkit the Premium wine stop

Tintos y blancos S.A.DE. C.V

Casillero del diablo

Torres

Competencia debiles

Viña valderrobles

Aberdeen Angus

Pequeña Vasija

Postales del fin del mundo

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