Resumen ejecutivo Posicionamiento de marca
Enviado por jpedro01 • 9 de Abril de 2018 • Apuntes • 260 Palabras (2 Páginas) • 182 Visitas
Resumen Ejecutivo
Posicionamiento de marca
Cuando hablamos de el posicionamiento de una marca decimos que es la percepción que tiene cada cliente respecto a un producto o servicio y que tiene como objetivo identificar a cada uno con la marca.
A diferencia de la posición de la marca, que esta nos indica que es el lugar que ocupa un producto en el mercado con respecto a su competencia.
Por otro lado, retomamos el tema de los procesos de posicionamiento. En estos procesos cabe destacar que cada uno conlleva a que el cliente quede identificado en totalidad con la empresa al pensar en un producto x. Los pasos para este, son:
- Seleccionar un mercado y público objetivo
- Captar las oportunidades
- Localizar el área a posicionar
- Posicionamiento final
- Vida al posicionamiento
- Medir los resultados
Para obtener una reformulación de marca se debe realizar una planificación del posicionamiento. Esta etapa comienza con un research que permita entender los deseos, necesidades e intereses del mercado objetivo y a la vez un análisis profundo de la competencia.
En el siguiente tema hablamos de la marca, en esta decimos que es no más que un bien patrimonial de la empresa, cuya explotación comercial se realiza a través de uno o varios productos bajo su denominación.
Que las funciones básicas de un gerente de marca, se puede resumir en las siguientes obligaciones:
- Estudio e información
- Creativa o de creatividad
- De coordinación
- De control
En cambio, la función moderna de un gerente se expresa en las siguientes formas
- Entendimiento del consumidor
- Innovación de los productos
- Mercadotecnia efectiva
- Mercadotecnia integra
- Construir la organización
Joshua Hidalgo 2013-1470
...