SEGMENTACION SOCIO ECONOMICA Y GEOGRAFICA DE COOLPANTS

SEGMENTACION SOCIO ECONOMICA Y GEOGRAFICA DE COOLPANTS

Segmentación.

 De un universo de 18.316.683 personas, apuntaremos nuestros esfuerzos principalmente a la localidad de Santiago, por lo que nuestro segmento se reduce a 6.186.912 habitantes.

Nuestro producto está dirigido a personas hombres y mujeres desde 18 a 55 años, entonces nuestro público objetivo queda en 2.990.620. Por características económicas elegimos el rango C2 ($600.000 a $1200.000) y C3 ($400.000 a $500.000). Los cuales representan un 20,1% y 25,6% en el gran Santiago respectivamente. En total de la población elegida, es de 1.366.713 personas

Demanda.

Una vez más, haremos un nuevo filtro gracias a nuestra encuesta de reconocimiento de demanda subida a SurveyMonkey donde el análisis de preguntas nos ha dado un 47% de aceptación al nuevo producto, nos da un total de 642.355 personas.

Como decisión en conjunto de los integrantes del grupo, decidimos tener un margen de seguridad de un 75%, esto es acortar esta cifra a un 25%. Lo que nos da un número final de posibles compradores de 160.588 personas.

Target.

Para poder hacer un trabajo eficiente, que nos ahorre tiempo y recursos, debemos acudir a los targets, los cuales son nichos aún más específicos que la misma segmentación, ya nos indicará al tipo de persona al cual va dirigido el producto. Su correcta definición es esencial para el éxito de nuestro emprendimiento.

Para CoolPants, nuestros targets serán 4:

-Médicos y trabajadores de la salud, los cuales tienen una clara orientación al cuidado del cuerpo. 9%

-Oficinistas, los cuales, por su tipo de trabajo están constantemente sometidos a estrés y poco movimiento. 15%

-Deportistas extremos, al contrario de los oficinistas, su gran desplazamiento físico sugiere un cuidado intensivo. 2%

-Trabajadores en terreno, por el esfuerzo físico en tareas rutinarias. 5%

Estos Targets disminuyen nuestro universo de posibles compradores a un 31%, esto es 49.782 personas al año. Como nuestra marca es aun desconocida, y que los materiales de primer nivel hacen de esta prenda un producto no desechable a corto plazo; asumimos que solo entre un 8 y 10% de esta población nos comprará el primer año. Un número que rondea los 4.000 compradores finales

Datos extraídos desde Sitio oficial INE y ADIMARK.

ANEXOS:

Mapa socioeconómico de Chile, ADIMARK

Población por edades, INE

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