Segmentacion De Mercados Ejemplo

ACTIVIDAD

• Tomando como base el capítulo número seis " del libro Fundamentos de Marketing de Kotler y Amstrong, Editorial Pearson, desarrollar un mapa conceptual (http://www.queesunmapamental.com), con el cual evidencie la compresión del tema: "Segmentación de Mercados".

• Además, presente un ejemplo real de una segmentación de mercados realizada para un producto de su elección. El archivo debe ser enviado por la plataforma.

DESARROLLO

EJEMPLO REAL:

SUNTEA

SEGMENTACIÒN GEOGRAFICA

1. REGION: Andina

2. PAIS: Colombia

3. CLIMA: FRIO

SEGMENTACIÒN DEMOGRAFICA

1. EDAD USUARIO: 30 a 50 años de edad Usuarios

Segmentamos este producto en este promedio de edad ya que los principales usuarios son las amas de casa que buscan comprar un producto natural, refrescante y saludable para su familia además buscan economía, alto rendimiento y fácil preparación.

2. SEXO: Indiferente

Ya que este producto es comprado por las amas de casa pero consumido por todos los miembros de la familia

3. CICLO DE VIDA FAMILIAR: Nido llano 2

Debido a que son matrimonios con hijos dependientes

4. TAMAÑO DE LA FAMILIA: 5 Personas

Las familias se encuentran compuestas en su mayoría por 5 miembros (Padre, madre, hijos).

5. INGRESOS: 3 a 6 SMLV

Resaltamos los ingresos de Las personas que se encuentran en el estrato social 3 y ganan entre 3 y 6 salarios mínimos lo que apenas les alcanzan para cubrir sus necesidades siendo este grupo mayoría entre los consumidores de Suntea, mientras que las personas de estrato social 4 ganan de 6 hasta 10 salarios mínimos y su consumo no es tan fuerte.

6. OCUPACIÒN: Empleados

Ya que en estos estratos sociales las personas se caracterizan por pertenecer a alguna empresa como empleados y sus ingresos son la suma de varios miembros de la familia

7. ESTUDIOS: Secundaria, o Universitarios

Entre los consumidores de este producto se pueden encontrar personas que cursaron hasta secundaria, pero al mismo tiempo estudiantes de universidad ya que nos dirigimos principal mente a dos estratos el estrato tres y el cuatro que tienen un poco más de recursos.

8. RELIGION: Indiferente

Debido a que el consumo de esta bebida no afecta la religión de su mercado objetivo

9. RAZA: Indiferente

No importa la raza de quien lo consuma, lo verdaderamente importante es que supla una necesidad.

10. NACIONALIDAD: Colombiana

11. CLASE SOCIAL: Media baja

12. ESTRATO SOCIAL: 3 y 4

Estos estratos son los principales consumidores de Suntea ya que en estratos más bajos no es muy significativo el consumo de esta clase de bebidas debido a que destinan sus pocos recursos a artículos de primera necesidad. Y los estratos más altos como 5 y 6 prefieren bebidas de más calidad y beneficio y tienen poder adquisitivo para importarlas u conseguirlas en tiendas especializadas.

13. ESTADO CIVIL: Casados

Ya que su fuerte en el mercado son familias de nido lleno dos.

VARIABLES PSICOGRAFICAS

1. ESTILO DE VIDA: Las personas que consumen el producto tiene una vida familiar, llevan un ritmo de vida muy agitado por lo cual buscan productos que les ayuden maximizar el tiempo y que satisfagan sus necesidades.

2. PERSONALIDAD: Son personas activas que les gusta probar cosas nuevas determinando con esto que están muy sujetas a los cambios.

3. GRUPOS DE REFERENCIA: Amigos,

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