Segmentacion

Politécnico Grancolombiano

Fundamentos de Mercadeo                                                 Profesor: David González R

TALLER SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 2-2013

Asuma que Usted se ha asociado con otros tres compañeros de estudio para crear un Negocio de Distribución de Zapatos deportivos en la ciudad de Bogotá. Debido a los altos recursos económicos para atender el mercado de Bogotá, se requiere segmentar dicho mercado. Después de muchas discusiones acordaron ubicar dos almacenes, uno en la zona de Chapinero y otro en zona aledaña a Usaquén.

Definieron el perfil del cliente y encontraron dos segmentos de mercado claramente identificados:

4.1 Jóvenes de ambos sexos con edades entre los 10 y 25 años, comprometidos con la práctica de su deporte favorito, dependientes de sus padres, buenos estudiantes, poco “rumberos” y bastante influenciables por sus ídolos deportivos y/o artistas del momento y por las Marcas de Moda; de estratos sociales 4 y 5.

4.2 Adultos con edades entre los 35 a 55 años, profesionales, Ejecutivos de empresa o con negocios independientes, de buenos ingresos (superiores a 10 salarios mínimos legales), amantes de la práctica del deporte recreativo, preocupados por cuidar su estado físico y su figura. Compran sus zapatos por los beneficios que ofrecen, entre ellos la comodidad y el diseño y normalmente lo hacen a comienzos de año.

Preguntas:

1. ¿A cuál tipo de mercado pertenecen los clientes de cada uno de los segmentos identificados?

1. ¿Para cada segmento de mercado establezca cuáles variables de segmentación se utilizaron y dentro de cada variable cuáles criterios?

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