Segmentación de Gatorade

SEGMENTACION GATORADE

Podemos segmentar el mercado de bebidas isotónicas en función de unos determinados factores:

– Demográficos: a continuación describimos como se pueden utilizar diversas variables demográficas para segmentar dicho mercado. Habitualmente los hombres practican más deporte que las mujeres por ello este tipo de bebidas se dirigen en su mayoría al sexo masculino (género). En cuanto a la edad de los consumidores distinguimos cuatro grandes grupos: de 14 a 18 años, de 19 a 25 años, de 26 a 35 años y de 36 a 45 años. Por último este tipo de bebidas van dirigidas a consumidores con una renta media-baja, media, media-alta y alta.

– Geográficos: el mercado de las bebidas isotónicas se pueden dividir por países, puesto que en cada país se comercializa un tipo de producto diferente dependiendo de sus necesidades.

– Psicográficos: podemos dividir a los consumidores en grupos diferentes en función de su estilo de vida(deportivo y saludable) y su personalidad.

– Conductual: dicho mercado agrupa a los compradores en función de su fidelidad a la marca, del comportamiento de compra y de su nivel de uso.

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN (mercado en general)

DEMOGRÁFICOS

•Género (masculino-femenino)

•Edad (14-18; 19-25; 26-35; 36-35)

•Nivel de renta (media-baja; media; media-alta; alta)

GEOGRÁFICOS

•Países

PSICOGRÁFICOS

•Estilo de vida (deportivo y saludable)

•Personalidad

CONDUCTAL

•Fidelidad a la marca

•Comportamiento de compra

•Nivel de uso

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