Segmentación de mercado marca Adidas

Segmentación de mercado marca ADIDAS

Es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenauranh, Alemania, fundada por Adolf “Adi” Dassler, en los comienzos de la década de 1920, junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.

También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes. Lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

Distintas variables:

Geográficas: como ya sabemos, Adidas es una empresa multinacional por lo que ofrece sus productos y servicios alrededor del mundo en los diferentes puntos de venta establecidos.

Demográficas: tradicionalmente se enfocaba única y exclusivamente en el deporte, actualmente la marca está dividida en 4 (performance, originals, style y golf.), fue una actualización necesaria para satisfacer a consumidores diferentes, con los mismos productos desarrollando tres segmentos de mercados separados.

Va dirigida a personas de cualquier parte del mundo entre los 10 y 40 años que practican algún deporte y necesitan equipo especial, hasta personas que le agregan un sello personal a su atuendo diario, incluso en la oficina es la combinación de buen vestir con el sello de Adidas.

Psicograficas: los productos están dirigidos a personas ubicadas en clase baja – media, media, media – alta y alta.

Conductual: los beneficios con los que cuenta el cliente al adquirir un producto de marca es la calidad, comodidad y prestigio abalado por años de experiencia y una meta que puede ser cumplida.

Conclusión: Adidas Originals logro posicionarse en un nuevo mercado, mucho más extenso que el primero

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