Sistema De Informacion Mercadologica Coca-Cola

THE COCA-COLA COMPANY

The Coca-Cola Company; corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola.

Inició operaciones en 1926, como parte del grupo The Coca-Cola Company. En 1929 llegó a la Ciudad de México a través de la embotelladora "Mundet" y en 1938 se constituyó la primera subsidiaria de The Coca-Cola Export Corporation en México, cerrando en 1941 y dando origen a Coca-Cola México.

PRODUCTO Refresco sabor cola

Pertenece a la categoría de Bebidas gasificadas azucaradas; en nuestro País se consumieron al menos 160 litros per cápita durante el 2012 según el INEGI y Secretaria de Economía, para junio de 2013 se calculo que el 99.8 de los hogares consumieron al menos una vez refresco durante el año de acuerdo con Kantar Worldpanel, comentan igual mente que el consumo por hogar en litros es de 310 al año, equivale a $2,216 gastados en estas bebidas de las cuales el 81% se compran con sabor Cola.

MARCA Coca- Cola clásica.

Es la marca más famosa del mundo. Su nombre es una de las palabras más reconocidas y que ha trascendido en la historia universal. Con más de 120 años de existencia en el mundo y 83 en México.

Frank Robinson le puso el nombre de COCA-COLA, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company. Se caracteriza por portar 3 colores que son el Negro, Rojo y Blanco:

NEGRO

BLANCO

*Pureza

*Pulcritud

*Estatus

*Elegancia

*Poder

DESCRIPCIÓN

Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón. La fórmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta. Una leyenda urbana asegura que sólo tienen acceso a ella dos directivos. Se caracteriza por portar 3 colores que son el Negro, Rojo y Blanco:

BENEFICIOS

Coca-Cola dice querer ir mucho más allá de saciar la sed y brindar a la gente diversas opciones de hidratación además busca crear experiencias positivas. Por tal motivo, cada día se esfuerza por mantener la confianza de las personas, ofreciendo bebidas de la más alta calidad para cada estilo de vida y ocasión.

1.- La Coca-Cola Clásica revitaliza tus sentidos por su enorme contenido de cafeína te mantiene despierto y activo dúrate mucho tiempo.

2.- La Coca-Cola Clásica también te ayuda a digerir más rápido los alimentos pesados como las carnes y le facilita el trabajo a tu estomago

3.- (Esta utilidad no es para tu organismo), La Coca-Cola Clásica ayuda a quitar la corrosión que se crea en los bornes de tu batería del carro, por su contenido de sodio quita fácilmente el sarro en la batería.

4.- Si quieres pasar un buen rato con tus amigos, no es necesario que bebas alcohol, la Coca-Cola Clásica te ayuda mucho a mantener a tus amigos y a vos despiertos en una conversación muy larga.

5.- La Coca-Cola Clásica puede reemplazar fácilmente al agua en la hora de una deshidratación o después de un buen juego de futbol (potra)… te hidrata muy bien.

VENTAJAS

1.- Es la marca más famosa del mundo.

2.- Su nombre es una de las palabras más reconocidas y que ha trascendido en la historia universal.

3.- Tiene 83 años de existencia en México.

4.-Se vende en casi cualquier parte del territorio de la Republica.

5.- Ocho de cada diez mexicanos prefieren Coca-cola clásica o alguna de sus demás presentaciones.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

CAPACIDAD INSTALADA DE PRODUCCIÓN

COCA-COLA Company de México, hoy en cuenta con una producción de 900 botellas

promedio por minuto en 195 líneas de embotellado.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

El canal de distribución principal de los productos coca- cola es directamente de la planta

mediante sus camiones y camionetas de reparto en toda la ciudad de México, a los

Diferentes comercios, tiendas de autoservicios y tienditas para luego hacerlo llegar a

Nosotros como consumidores del producto coca-cola.

Niveles

socioeconómicos

medios (D a C+)

principalmente

Funciones de los canales de distribución Su principal función es que los productos de coca-cola estén a nuestro alcance es decir lo más cerca de los consumidores, por ello se ha encargado de hacer llegar sus productos a todo el mundo. Ganándose así su fama y prestigio en los refrescos de cola, a nivel mundial. Diseño de los canales de distribución Coca- cola es un producto que a la mayoría de las personas les gusta así que en cualquier lugar la podemos comprar y de lo cual no hay ningún problema en el diseño del canal, ya que se sabe que el producto es vendible en pequeñas y grandes cantidades y se distribuye a través de camiones de transporte de la compañía coca-cola a todas partes del mundo.

PARTICIPACIÓN POR CANAL

En México la mayor parte del los Productos coca-cola se trasladan de la embotelladora a la tienda de la equina, súper, centro comercial, etcétera (Productor-minorista/mayorista).

Menciona Kantar Worldpanel que el 90% de los refrescos que se consumen en México son comprados en la Tiendita (literal) y el 81% de los refrescos que se compran son de sabor cola;

La mayor parte de las ventas de Coca-Cola Clásica se hace entonces en el canal Productor-minorista/mayorista siendo está el de mayor participación para la empresa.

PRINCIPALES PLAZAS/MERCADOS DONDE ESTÁ PRESENTE Y PRINCIPALES PUNTOS DE VENTA

Las plazas o mercado donde se oferta la Coca-Cola Clásica son los centros comerciales (cadenas Wal-Mart, Chedrahui, etc.), Club de precios (costco, sams club), mini súper, tiendas de abarrotes.

Los principales puntos de venta son los últimos, las tiendas de abarrotes puesto que, como anteriormente fue mencionado, el 90% de los refrescos que se compran en nuestro país es en estos establecimientos.

PUBLICIDAD

Actualmente coca cola emite una gran gestión de comunicación en general que engloba anuncios publicitarios, comerciales, patrocinios, programas

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