Sociedad que afectan el microentorno

2.2 MACROENTORNO

Fuerzas de la sociedad que afectan el microentorno. Estas son; demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.

Demográficas:

Estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, etc.

Lima Norte es la zona más extensa y con mayor cantidad de habitantes de la Gran

Lima, predominando los NSE C y D.

• El distrito más poblado del Perú es San Juan de Lurigancho con 1,004,339 habitantes.

• Alrededor del 80% de las viviendas de manzana de Lima Moderna pertenecen a los NSE A y B.

• El comercio al por mayor y menor es la actividad económica que presenta la mayor tasa de crecimiento durante los últimos años.

El ama de casa promedio tiene 41 años, pertenece al NSE C. Se dedica exclusivamente a las labores del hogar, pero ha tenido una experiencia laboral previa al nacimiento de sus hijos.

• El 11% del segmento tiene educación superior completa.

• El 77% de las amas de casa entrevistadas no es cliente de ningún banco y la cifra no ha variado mucho en los últimos 3 años.

• Más de la mitad de las amas de casa asiste al mercado de su barrio todos los días y el14% lo hace una vez por semana.

Es importante analizar la variación del tamaño de la población para cada año ya que así se podrá inferir el número de hogares que en un futuro adquirirán el lavavajilla . Asimismo se puede observar que el sector de mujeres de 20 a 50 años tiene una tendencia de crecimiento respecto a las de otras edades . Todo esto nos indica que nuestro mercado objetivo tiende al aumento ya que ellas en algún futuro serán amas de casa de una familia y compraran el lavavajillas.

Económicas :

Factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.

• En el Perú urbano hay 3.7 millones de hogares. El 18.5% pertenece al NSE A/B, el32.5% pertenece al NSE C y el 30% pertenece al NSE D.

• El 68% de los jefes de hogar son hombres y tienen 46 años en promedio.

• El NSE A tiene un ingreso familiar promedio de S/.9,500, el NSE B de S/. 2,400, el NSE C S/. 1,300, el NSE D de S/. 850 y el NSE E de S/. 600.

• En Perú, los hogares destinan 41% a la alimentación, 10% al transporte, 10% a los servicios básicos (luz, agua, teléfono fijo y celular) y 9% a la educación.

• El ingreso mínimo requerido por hogares de Lima Sur es de S/.1,853 (el más bajo de la Gran Lima).

• PBI: de 6.6% en el 2009 a 8% para el 2010

• Inflación: 2.08% para el 2010

Natural Medio-Ambiental:

Los recursos necesarios para la elaboración del lavavajillas son insumos químicos, elaborados en laboratorios y que son extraídos del medio ambiente, por ejemplo el sodio se obtiene de la sal marina. El gobierno exige a las empresas la responsabilidad social y ambiental mediante la conservación del entorno. El cumplir con estos regímenes crea una mejor imagen de la marca y conlleva a que el consumidor le dé su preferencia, facilitando el posicionamiento.

Tecnológico:

Fuerzas que crean productos y oportunidades de mercado nuevas.

• Plantas e infraestructuras

Para mantenerse en la vanguardia y no quedarse atrás, las empresas de industrias de productos masivos necesitan realizar grandes inversiones e innovaciones en sus plantas e infraestructuras.

• Telecomunicaciones

Las empresas utilizan diferentes medios tecnológicos para promocionar sus productos. Estos son el servicio de Internet, así como las redes sociales. Medios que hoy

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