“Sostenibilidad y Mercadeo Ambiental”

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UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA

MERCADOTECNIA AMBIENTAL

DRA. GISELA GOMEZ MOHEDANO

SEMANA 1

“Sostenibilidad y Mercadeo Ambiental”

AGOSTO 2021

Introducción: Problemática ambiental para una ética en mercadotecnia.  

Mediante este proyecto profesional estaremos estudiando el marketing ambiental y su rol en la industria actual, específicamente de calzado, el cual se caracteriza por los altos niveles de consumo que generan comportamientos dañinos para el entorno. Además, así como hace años atrás, se desarrollara una campaña que logre crear consciencia en la población acerca de la problemática ambiental que vivimos hoy, la contaminación y los factores que la provocan.

        Como objetivo, explicaremos lo que conlleva esta problemática ambiental y el impacto que tienen en el medio ambiente, así como relacionarlo a los principios de ética para una mercadotecnia ambiental. Hoy en día, el principal problema ambiental es el calentamiento global, mismo que está generando el deshielo de los casquetes polares y aumentando el nivel del mar haciendo que cada vez las ciudades tengan más riesgo en ser absorbidas por el mismo. Y no solamente eso, sino que también debemos sumarle la contaminación y la sobre explotación de nuestros recursos naturales, estamos acabando con nuestro planeta.

        Por eso es hora de que la mercadotecnia también ayude a combatir este tipo de problemáticas redirigiendo la elección de los consumidores, reorientando la mezcla de mercadotecnias en las empresas, y reorganizando el comportamiento de toda la organización.

        Este proyecto tiene el objetivo de apoyar a la empresa “Todo Zapato” a diseñar un calzado sostenible para satisfacer a los nuevos consumidores que se preocupan por los temas ecológicos y así poder ampliar su portafolio de productos con un nuevo concepto de calzado sostenible.

Desarrollo: Materias primas y su problemática ambiental.

Se tomarán como referencia 5 materiales involucrados en la fabricación del calzado para identificar la problemática ambiental que están generando y poder explicar su impacto en el medio ambiente. Con esta información lograremos crear la ética mercadológica a promover con la empresa para el consumidor.

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