TRABAJO DE ANALISIS Y FORMULACION DE NEGOCIOS

CURSO : PERSPECTIVA GERENCIAL  

TRABAJO DE ANALISIS Y FORMULACION DE NEGOCIOS

2014

OBJETIVO 

El objetivo del trabajo es  poner en práctica aspectos  metodológicos , técnicos y conceptuales  del curso perspectiva gerencial   mediante su aplicación a una empresa/ negocio  concreto que considere  un  análisis competitivo  tanto interno como externo y  la formulación de una estrategia apropiada que apunte a la obtención de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.

PROCEDIMIENTO

El trabajo se llevará a cabo en forma individual  , para lo  cual los  alumnos deberá proponer el nombre de un negocio  de su interés  ( que será la base del trabajo)  hasta el  viernes 25 de  julio   (por email: espencer@unegocios.cl). Los negocios/empresas elegibles pueden ser con o sin fines de lucro, de producción de bienes o servicios y  nacionales o internacionales.

Al finalizar, cada alumno deberá presentar un reporte escrito el   viernes 29   de agosto  el que  podrá tener una extensión aproximada de 8  a 10  páginas.

CONTENIDO MÍNIMO DEL TRABAJO

El desarrollo del trabajo deberá contemplar, al menos, la elaboración de los siguientes temas:

• Breve descripción de la empresa/negocio:

• Breve descripción  de la empresa , indicando de que se trata la propuesta , el  sector industrial  al que pertenece, productos o servicios que actualmente  ofrece (si procede)  ,ubicación geográfica, propiedad,  etc.

• Análisis competitivo externo:

• Ambiente general de la industria (y la empresa) estudiada, esto es  un análisis de los principales factores del entorno que afectan positiva o negativamente a la empresa: marco político y legal, cultural, económico, etc.

• Análisis competitivo de la industria
• Identificar oportunidades y amenazas

• Análisis operativo interno:

• Cadena de valor
• Identificar fortalezas y debilidades
• Recursos , capacidades y competencias.
• Estructura organizacional.
• Cultura

• Formulación e implementación de la  estrategia:

• Estrategia de negocios .
• Plan general de ejecución de la  estrategia

NORMAS GENERALES DEL TRABAJO

• Los  datos o afirmaciones  incluidas  deber ser adecuadamente respaldado por su fuente bibliográfica o documental, lo que  deberá estar acompañado de una nota al pié que permita acreditar su origen.

• Los antecedentes incorporados  (datos ,información, referencias, etc.) tendrán mayor  valor en la medida de originalidad  y que tengan significado en torno a la empresa o negocio  estudiado .

• El trabajo debe ser original y se valora la interpretación y análisis de los antecedentes obtenidos por el alumno. Se puede apoyar en citas y extractos breves ( max.  dos o tres líneas).  No está permitido incluir  trabajos parciales o completos que reemplacen secciones  pedidas para el informe.

• La interpretación de los  datos recogidos debe efectuarse en base a los conceptos  desarrollados en clases y los contenidos en la bibliografía.

• Se debe evitar meras descripciones  de temas o aspectos sin un sentido estratégico.

Se evaluará:

1. La  funcionalidad , pertinencia y estructura de los temas consignados en el informe.
2. Los conceptos y metodología utilizada.
3. La variedad y calidad de las fuentes de datos/información   empleados.
4. Carácter empresarial /gerencial del informe (que conduzca a la toma de decisiones)

NOTA:  no habrá informes parciales antes de la presentación final, por lo que los alumnos deberán hacer un especial esfuerzo en lograr que el trabajo se lleve a cabo en forma rigurosa. No obstante, en la sesión del día sábado 2 de agosto se destinará  tiempo para intercambiar experiencias y abordar dudas sobre el avance del trabajo.

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