Taller De Economia

1. Ciclos de vida Coca Cola

Seria 1: Fanta

Serie 2: Coca Cola, Coca Cola Zero, Coca Cola Light, Sprite

Serie 3: Ediciones especiales de Navidad, Dasani

2. Clasificacion

Etapa de introducción en el mercado

Fanta

La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) es limitada.

Etapa de madurez

Coca Cola, Coca Cola Zero, Coca Cola Light, Sprite

La anterior fase de crecimiento puede ser bastante corta, seguida de un período más largo llamado de madurez. El incremento de las ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.

estrategia total: de posicionamiento defensivo

costos : estables o crecientes

estrategia de productos :diferenciada

estrategia de asignacion de precios : mas bajos con el tiempo

estrategia de distribucion: intensiva

estrategia de promocion :lealtad a la marca

Etapa de declive

Ediciones especiales de Navidad, Dasani

Llega un momento en que las ventas decaen (declive o decadencia), en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología, la competencia, o la pérdida de interés por parte del cliente. Con frecuencia los precios bajan y los beneficios se reducen.

El CVP tiene su fundamento teórico o razón de ser en la «teoría de difusión de innovaciones».2

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