Taller: Diseño muestral

Taller: Diseño muestral

1.        Objetivo general del taller:

Este taller tiene como objetivo lograr que el estudiante utilice los conceptos aprendidos sobre Diseño muestral. Particularmente se desea hacer una revisión de teoría y una aplicación a casos prácticos.

2.         Recursos

•        Texto Guía: MALHOTRA, Naresh K. et. al. Investigación de Mercados. Quinta Edición. 2008, Pearson Education - Prentice Hall México  ISBN 978-970-26-11185-1

•        Otros: HAIR, BUSH, ORTINAU,  Investigación de Mercados en un ambiente de información digital, Mc Graw Hill - ISBN 978-607-15-0290-2

•        Otros: Alvin C. Burns, Ann F. Veeck, Ronald F. Bush. Marketing Research 8va. Edición. I ISBN-10:0134167406, ISBN-13: 9780134167404

3.        Cuestiones a Desarrollar:

Fase 1: PREGUNTAS DE REPASO

1.         (10 puntos) Analice brevemente las diferencias entre el muestro probabilistico y no probabilístico.

2.        (10 Puntos) Explique brevemente los pasos para la elaboración de un plan de muestreo.

3.        (20 puntos) Explique las ventajas y desventajas de los sigiente métodos de muestreo en investigación de mercados. Para responder cite la teoría relacionanda y luego elabore un cuadro comparativo donde presente las ventajas y desventajas.

a.        Muestreo aleatorio simple (MAS)

b.        Muestreo aleatoria sistemático

c.        Muestreo estratificado

d.        Muestreo por conglomerados

4.        (10 puntos) ¿Cuáles son los criterios para la selección de las variables de estratificación?

5.        (10 puntos) ¿Cuál es la principal diferencia entre el muestreo por conglomerados y el muestreo estratificado?

FASE 2: EJERCICIOS

6.        (20 puntos) Defina la población meta (elemento y unidad de muestreo)  y el marco muestral para cada una de las siguientes situaciones.

a.        El fabricante de una nueva marca de ceral quiere realizar pruebas de uso del producto en hogares de la ciudad donde usted vive.

b.        Una cadena nacional de tiendas quiere determinar la conducta de compra de los clientes que tienen la tarjeta de crédito de la tienda.

c.        Una estación local de televisión quiere determinar los hábitos televisivos y preferencias de programación en los hogares.

7.         (20 puntos) Los propietarios de una cadena de restaurantes se dan cuenta de que para mantenerse competitivos en la industria restaurantera en Ecuador necesitan presentar nuevos platillos, a fin de mantenerse competitivos. Reconocen que hay dos cuestiones en las cuales enfocar la investigación de mercados. Primero, cambiar el menú incluyendo comidas de otras dos regiones del país. Segundo, independiente de las regiones que se incorporen, ¿qué tipo de platillos nuevos incorporar (aperitivo,platos principales, y postres) de acuerdo a los gustos de sus clientes que principalmente son grupos de secretrias y personal administrativos de pequeñas empresas locales.

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