Tarea sobre el libro Dialéctica de la publicidad

Estudiante

Matrícula

Fecha

Carlos Alberto Alvarez Peña

691346

01/10/15

LECTURA REFLEXIVA | INDICACIONES

Lee y resume | En el libro Dialéctica de la publicidad, verás un subcapítulo titulado CUATRO CATEGORÍAS PARA EL ESTUDIO DE LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA. Lee el epígrafe Diáspora mediada (páginas 94 A 99) y escribe una síntesis de 30 páginas con las ideas allí encontradas que consideres más cercanas a tus propias experiencias con respecto a las formas en que se produce el encuentro entre el mensaje publicitario y el consumidor.

Diáspora mediana

Un punto importante del que se habla es la globalización, esta se ha colocado a la moderna sociedad cosmopolita en un nudo de interacciones complejas, móviles y recursivas como no sospechamos, la ola modernizante no se detiene nunca y se difunde por los más remotos y recónditos rincones y entresijos de los modos de vida y trabajo de las relaciones sociales de las objetividades, subjetividades, imaginarios y afectividades, es decir la globalización siempre se va actualizando esto quiere decir que a través de todos los medios de comunicación te das cuenta de lo que pasa en el mundo, si el mundo no estuviera conectado entre sí, no sabríamos que es lo que pasa en otros países y menos en otros continentes, aparte esto sirve para que los negocios crezcan. Estamos en un mundo donde todos estamos conectados de muchos modos diferentes, los individuos son semillas que aceleran la dispersión de los patrones que objetivan en sus propias vidas y actos de consumo.

Habla también sobre el poder, alcance y penetración de la publicidad contemporánea se fundan en una lógica parecida, solo que potenciada por complejos artificios y por la subjetividad humana, es decir que todo esta tan conectado que el que tenga una buena publicidad se da a conocer y esto es sumamente importante porque si tienes una empresa pero nadie la conoce, nadie va a saber de ti y tus ingresos no son los deseados pero en cambio si tu empresa es sumamente conocida cualquier empresa que necesite de tus servicios va a pensar en ti gracias a la publicidad es por eso que es sumamente importante y esto te genera autoridad porque no cualquier empresa tiene publicidad y menos que penetre en la sociedad.

“El mensaje publicitario necesita agentes, sin agentes no hay diáspora y sin diáspora no hay prácticas masivas de consumo”  esto habla que el agente es el consumidor entonces si no interesamos al consumidor con la publicidad entonces no estas haciendo bien las cosas, la publicidad no es solo poner un anuncio nomas por nomas, es investigar que es lo que le gusta al agente para que llames su atención y así meterle la idea de tu publicidad y que con eso consuma tu producto o tu servicio y para tener una buena publicidad hay 2 tipos de dimensiones para atraer al agente:

1. En la dimensión del consumo.
2. En la dimensión de las prácticas dialógicas y las relaciones intersubjetivas.

Agencia, diáspora y consumo

La publicidad global es la tecnología clave para la diseminación mundial de una plétora de ideas, (muy creativas y muy bien escogidas en términos culturales), acerca de la agencia del consumo.

“Donde hay consumo hay placer, y donde hay placer hay agencia” esto habla que tienes que hacerle entender o meterle la idea al agente de tu publicidad, tienes que hacerle entender que si compras un producto te va a servir más que lo que tienes, un ejemplo, los tenis air que se supone que tenían un resorte para brincar más, se dieron a conocer y los compraron muchos porque todos querían tener esa ayuda para brincar más, lo que hizo nike fue meterle la idea a los jóvenes que si utilizaban esos tenis ibas a brincar más, y nike también utiliza la publicidad a través de jugadores profesionales entonces todos creyeron que el profesional brincaba más debido a los nuevos tenis nike air.

Diáspora y prácticas dialógicas

En el libro habla sobre el tema de Lance Armstrong que sacaron unas pulseras amarillas para que luchara contra el cáncer, gracias a que Lance Armstrong tuvo charlas cotidianas sobre su lucha contra el cáncer, la pasión por la vida y sobre como venció al cáncer hizo que la gente lo apoyara comprando sus pulseras, el no necesito publicidad televisiva el con ser una figura pública y hablar sobre eso conmovió a la gente para que comprara sus pulseras

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