Te Hatsu

UNIVERSIDAD

Escuela de Administración

Microeconomía General

Té Hatsu

Caso #1

Profesor:

Aurelio Perez

Presentado por:

Miguel Hernandez

Fecha

17 de septiembre 2015

1. Producto
   
   Bebida de Té Helado

1. Empresa

Té Hatsu                                                Sabores en el mercado.

[pic 1]

• Blanco y Mangostino
• Carambolo Amarillo y flor de Loto
• Verde con Miel
• Pomegranate azul
• Flor de cerezo lila
• Rosa y lychees
• Rojo PU-ERH y frutos rojos
• Negro y limonada

El té Hatsu es un producto Colombiano producido por la empresa Triple Corona, que nació como una idea emprendedora de dos jóvenes que buscaban desarrollar productos diferenciadores. Esta bebida exclusiva no solo busca promover los estilos de vida saludables, sino satisfacer las necesidades de quienes descubren el lado exclusivo de lo natura.

(Dislicores, s.f.)

Diferenciadores:

• Se caracteriza por ser distribuido en envases de vidrio, para conservar las propiedades del té, es decir, se promueve la exclusividad de presentación en el producto como pocas marcas en el mercado.
• El producto tiene un factor diferenciador muy importante, y es que se envasan diferentes sabores exóticos atractivos para el mercado,  en el momento de crear la empresa, en la industria solo se ofrecía una variedad limitada de sabores como el de limón y durazno,  fue esta la oportunidad que los fundadores identificaron desde la cual desarrollaron el principal concepto de su empresa, su producto y su marca.

El Té Hatsu es producido en su totalidad por la empresa Triple Corona desde el momento  en el que se importan los insumos hasta cuando se elaboran las botellas para las cuales estableció una alianza con  Ol-Peqldar la empresa es fundada en el 2009 y tras el esfuerzo de sus fundadores entre ellos Julián Oquendo, ha logrado posicionarse en el mercado como una marca exclusiva. (Camara de comercio de Medellín para Antioquia, s.f.).

A demás se ha firmado un pre-acuerdo de compra entre Postobón y Triple Corona.

1. Industria
   Entre las principales empresas que existen en la industria colombiana del Té en todas sus presentaciones tenemos:

• Coca Cola: Bebidas de Té helado.
• Postobón: Bebidas de Té helado.
• Pepsico: Bebidas de Té helado.
• Nestle: Té en polvo para preparar.
• Quala: Bebidas de Té Helado, y Té en polvo para preparar.
• Hindú: Té en polvo para preparar e infusiones de Té.
• Tea World: Bebidas de Té helado.
• Taeq: Bebida de Té con Aloe Vera.
• ChaiTea: Bebida de Té con Aloe Vera.

1. Mercado

1. Precio del producto.

• Té Hatsu 400ml:
  Precio al Consumidor (Nominal):

• Supermercados (Grupo Éxito): $3.500 a $3.800.
• En restaurantes: $5.000 a $8,000 por servicio y valores agregados.

• Elasticidad

Es un bien elástico, ya que si hay una fuerte variación en el precio se reduciría su demanda.

Ejemplo: Al momento de lanzar el producto al mercado salió con un precio mucho mayor, de $6,000 en supermercados, lo cual llevo a la empresa a la quiebra ya que muy pocos consumidores estuvieron dispuestos a pagar este precio.

• Clasificación del bien

1. Sustitutivo: Sí el precio de los competidores incrementa, aumenta la demanda de Hatsu.

1. Nominal: Sí aumenta la renta de los consumidores, ellos van a preferir consumir Hatsu en lugar de los otros consumidores debido a sus diferenciadores.

1. Intervenciones del gobierno

No tiene intervención del gobierno, ni con impuestos ni con subsidios ni precios máximos ni mínimos,  porque no es una bebida básica de los colombianos. Por lo tanto no aparece en la canasta familiar.

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